在近期举办的新消费行业盛会上，“2025中国国货消费品牌500强”榜单正式揭晓，成为全场焦点。此次活动不仅汇聚了众多行业领军品牌，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士的深度演讲更引发广泛关注。他围绕消费市场代际变迁展开分析，指出Z世代、新中产与银发族三大群体正重塑行业格局，企业需精准把握其需求特征才能赢得未来。
张毅强调，消费市场已从同质化竞争转向代际分层阶段，企业必须摒弃“一款产品打天下”的传统思维。数据显示，新青年群体将消费优先级排序为品质＞社交与精神需求＞实用功能，这一转变迫使品牌重新审视产品设计与营销策略。例如华为、小米等上榜品牌，通过个性化产品与年轻化沟通方式，成功赢得Z世代市场认可。
作为消费升级主力军的新中产群体，既追求品质体验又注重性价比特征显著。海尔智家、格力等品牌通过构建多元化产品矩阵与完善服务体系，精准契合该群体需求。张毅指出，这类消费者介于高端与大众市场之间，企业需在产品创新与服务升级间找到平衡点，才能建立长期竞争优势。
规模已突破3亿的银发群体正成为被低估的黄金市场。张毅用数据对比说明其消费潜力：中国60岁以上人口达3亿，而新生儿数量每年仅约800万，按当前速度需37.5年才能达到同等规模。不同于传统认知中的节俭型消费，现代银发族更关注健康、品质与情感需求。伊利、金龙鱼等品牌通过开发适老化产品创新，已在该领域占据先发优势。
本次榜单评选将消费口碑与产品创新作为核心指标。据介绍，iiMedia Ranking（艾媒金榜）依托自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统”进行数据监测，综合电商平台交易数据、企业财报、消费口碑等十余个维度，采用iiMeval大数据评价模型计算生成金榜指数。该指数范围为0-100分，分数越高表明企业综合实力越强，侧重营收规模、市值估值等硬性指标。
张毅在演讲中总结，新消费竞争已进入精准化阶段，能否深度理解三大核心人群的消费逻辑，将成为品牌突围的关键。这份汇聚500强品牌经验的榜单，不仅为行业提供了发展范本，更揭示出消费市场代际变迁带来的结构性机遇。
