近日，由郭晶晶、刘涛代言的婴童护理品牌戴可思陷入宣传风波，其一款儿童唇膏因宣称“食品级润唇膏”被指违反《儿童化妆品监督管理规定》，引发市场关注。
据媒体报道，戴可思在电商平台旗舰店销售的一款儿童唇膏，宣传页面中曾标注“食品级润唇膏”字样。根据2021年国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年1月1日起施行的该法规明确禁止儿童化妆品标签标注“食品级”“可食用”等词语或食品相关图案。无锡市新吴区市场监管局已对戴可思主体企业“无锡戴可思生物科技有限公司”立案调查，目前案件正在进一步处理中。
1月22日，戴可思官方在多个社交平台发布致歉声明，承认“食品级”宣传用语系推广人员对“经口毒性测试”理解偏差且未经审核所致，仅在单一平台搜索页面短暂出现，公司已第一时间撤回相关内容。声明强调，争议仅涉及广告用语层面，产品本身质量安全符合标准，并解释称因儿童润唇膏存在误食可能性，公司额外进行了经口毒性测试以确保安全性，但从未宣称可改善唇炎等功效。
戴可思创始人张晓军在回应中表示，员工在电商渠道推广时用词不当，但部分媒体报道中提及的“改善唇炎”等宣传与品牌无关。他重申，此次争议不涉及产品质量问题，公司已主动与监管部门沟通并配合调查。记者查询电商平台发现，涉事产品宣传页面已删除“食品级”相关表述。
公开资料显示，戴可思成立于2017年，主打驱蚊和婴童护理产品，价格区间覆盖6.9元至229元。该品牌曾获拉芳家化、祥峰投资中国基金等8轮融资，郭晶晶、刘涛为其代言人。此次事件再次引发消费者对儿童化妆品宣传合规性的讨论，部分家长表示将更谨慎选择相关产品。
