泡泡玛特旗下新晋IP“星星人”正以惊人的速度蹿红，大有取代昔日顶流“Labubu”成为潮玩市场新宠的势头。1月22日晚10点，泡泡玛特线上首发“星星人”全新系列——怦然星动系列盲盒，其中毛绒挂件定价89元/个，搪胶毛绒公仔礼盒售价899元。该系列上线后数秒内即被抢购一空，社交媒体上相关话题迅速发酵，二手市场上甚至出现高达50%-80%的溢价转卖现象，部分隐藏款价格更是飙升至原价的3倍，整端价格被炒至千元以上。
记者实地探访泡泡玛特线下门店发现，“怦然星动系列”已提前陈列展示，吸引不少消费者驻足询问。店员统一回应称，该系列将于当晚10点在线上全网同步发售。然而，当晚10点整，记者在泡泡玛特小程序尝试购买时，页面已显示“售罄”，反复刷新仍无法下单。有网友反映，虽然能进入购买页面，但因付款排队人数过多，最终未能成功支付。与此同时，社交平台上充斥着“根本抢不到”“线下门店肯定也没货”的抱怨，而二手交易平台上，该系列盲盒的转卖价格普遍上涨50%-80%，隐藏款更是被炒至原价3倍。
“星星人”为何能引发如此热烈的市场反响？据了解，这一IP源自插画师大欣与阿力创作的绘本《梦之岛》，由一群戴着兜帽、脸颊红扑扑的小星星组成，通过温暖治愈的故事传递勇气、思念与爱的主题。自2024年被泡泡玛特签约后，该IP凭借独特的风格和情感共鸣迅速积累大量粉丝，成为品牌旗下成长最快的新锐IP之一。
与“星星人”的火爆形成鲜明对比的是，昔日顶流“Labubu”正逐渐失去市场热度。去年底以来，“Labubu二手价崩了”的话题登上热搜，部分款式价格大幅回落。例如，原价594元的Labubu坐坐派对系列，去年7月二手均价曾超1400元，如今已跌至630元左右；99元的单只盲盒在二手市场最低成交价甚至跌破发行价，降至60元。记者在泡泡玛特小程序中发现，此前极难抢购的Labubu“前方高能”系列搪胶毛绒挂件，如今已可轻松直接购买。
潮玩行业分析师指出，这一现象反映了潮玩市场从非理性“投资品”预期向理性“消费品”本质的回归。当泡泡玛特为满足市场需求将Labubu的月产能从约1000万只大幅提升至5000万只时，其赖以维持溢价的“稀缺性”被打破，直接导致二级市场价格崩盘。从“Labubu”到“星星人”，潮玩市场的IP热度正在经历新一轮洗牌。
业内人士认为，新一代IP能否持续保持热度，不仅取决于其初期的情感吸引力，更考验品牌在内容创作、社群运营以及稀缺性管理等方面的综合能力。随着市场逐渐回归理性，潮玩品牌的竞争将更加注重长期价值与精细化运营。
