港股上市公司高鑫零售旗下核心品牌大润发近日宣布与热门潮玩休闲竞技游戏IP《蛋仔派对》达成深度跨界合作，双方将联合推出年货大街寻宝活动。这一创新举措旨在通过游戏化场景重构传统年货采购模式，为2026年春节前的家庭消费注入年轻化活力，同时推动实体零售体验升级。
合作方案显示，双方基于场景融合与受众契合的考量，共同开发了"门店寻宝打卡"核心玩法。通过将大润发全国门店转化为可探索的趣味空间，消费者可在购物过程中完成指定任务获取奖励。为满足年轻群体消费偏好，联名方特别推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯等六款定制甜品，将传统年货与潮流元素深度结合。
此次合作被视为大润发品牌战略转型的关键落子。据内部人士透露，企业近期完成管理层更迭后，新任CEO提出"体验赋能"发展方针，重点推进供应商协同机制优化、商品差异化提升及消费场景人文关怀。与《蛋仔派对》的IP联动，正是将抽象战略转化为具体消费场景的创新实践。
值得关注的是，该合作通过重构购物动线设计，将原本单一的采购行为转化为亲子互动场景。家长与儿童在完成寻宝任务、品尝定制甜品的过程中，自然形成情感连接，使年货采购升华为具有社交属性的家庭活动。这种转变既契合年轻家庭消费需求，也为实体零售转型提供了新思路。
行业观察人士指出，大润发此次跨界合作折射出传统零售企业应对消费代际更替的转型逻辑。通过引入游戏化机制、强化场景体验、打造差异化商品，企业正在突破价格竞争的窠臼，探索以情感价值驱动消费决策的新路径。这种转型或将为零售行业提供可复制的体验升级范本。
