2026 IAB中国创享汇年度大赏在北京圆满落幕。这场由中国广告协会指导、IAB中国主办的高端行业盛会，吸引了行业协会、学界专家、企业高管及行业精英齐聚一堂。活动以“智驱出海 全球增长”为核心主题，通过多元议题探讨、深度对话交流和重磅成果发布，搭建起跨界交流的高端平台，为中国品牌高质量发展与全球化布局提供新思路。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开幕致辞中指出，中国品牌在质量与品牌力上已实现与国际水平接轨，“三个转变”战略与高质量发展导向将品牌出海推向中国经济全球化布局的核心位置。他强调，品牌出海不仅是产品输出，更是文化价值与商业理念的跨语境传播，需以国际话语体系为桥梁、本土文化共情为基础，讲好中国品牌故事。AI等数字技术的革新应用，正在重构出海营销的底层逻辑，成为破解获客难、转化低等痛点的关键驱动力。
在主题分享环节，多位行业领袖从不同维度解析品牌出海路径。中国人民大学新闻学院教授王菲提出，中国品牌需从“单点突破”转向“生态协同”，构建以“全球品牌力”为核心的系统能力，实现从“被看见”到“被相信”的跨越。达能大中华区副总裁邹春义分享了食品饮料行业的低碳转型实践，强调ESG行动是品牌出海可持续增长的关键支撑。深演智能联合创始人谢鹏则展示了AI全域营销如何通过数据整合与场景化运营，推动用户高效转化，为品牌全球化提供全链路支撑。
针对企业出海的“成本高、获客难、运营难”痛点，矩能方程联合创始人刘芳栋提出“海外全域AI智能体”解决方案。该系统通过整合AI与自动化技术，构建全球化数字营销引擎，覆盖从市场分析到成交的全链路，助力企业突破地域限制，高效开拓海外市场。这一技术驱动的降本增效路径，为品牌智驱出海提供了新工具。
圆桌对话环节以“内容×场景×广告：多场景融合下的商业增长新模型”为主题，汇聚懂球帝、简游科技、掌上公交、大姨妈App等跨界嘉宾。与会者认为，用户场景碎片化挑战下，平台需通过拓展社区属性、强化内容共鸣等方式维系用户粘性。商业化转型需摒弃强制植入模式，依托精准需求匹配与场景化互动，推动广告从“被动打扰”转向“主动融入”。未来，场景广告将向社交深化、用户内容生产升级等方向演进，核心机遇在于挖掘用户情感价值。
活动现场，IAB中国微短剧短视频专业委员会正式成立。专委会将凝聚各方力量，推动行业生态优化与价值提升。同时，《中国数字营销行业“可信内容源”与高质量发展联合倡议》发布，明确“真实、权威、可信”为行业底线，倡导共建可信内容生态。沙利文中国主管合伙人王晨晖呼吁更多机构加入倡议，携手筑牢数字营销信任根基。
为助力品牌规避出海风险，京东集团信息安全部安全研究员祝童解析了合谋广告归因欺诈的运作逻辑，强调提升AppID透明度是重建广告数据信任链的关键。IAB中国执行理事范秋华随后发布“海外版AppID黑名单”，揭示混合流量、共用ID等典型欺诈场景，并表示将持续开展全维度欺诈检测，推动供应链透明化。
作为活动核心成果，《中国品牌出海生态全景图》（2026年第一版）重磅亮相。该图谱由中国广告协会与IAB中国联合推出，系统梳理品牌方、服务商、平台方三大板块及30个垂直赛道资源，收录600家企业，为企业精准匹配出海资源提供权威指引。活动尾声，现场为《全景图》收录企业、品牌ESG优秀实践案例企业、IAB中国智库专家及成员单位代表颁发证书，凝聚行业标杆力量。
