近日，上海市闵行区人民法院对一起商标侵权及不正当竞争案件作出一审判决。法院认定广州金莎品牌运营有限公司旗下“塔诗汀”品牌构成对福州塔斯汀餐饮管理有限公司注册商标专用权的侵犯，判决其立即停止侵权行为，并全额支持塔斯汀提出的500万元赔偿诉求。
据判决书披露，被告方在经营过程中存在多项违法行为。其不仅使用与塔斯汀高度近似的商标标识，还在店铺装潢、广告宣传、加盟招商等环节实施混淆行为，导致消费者产生误认。这种以模仿知名品牌为手段的商业操作，严重破坏了市场公平竞争秩序。
公开资料显示，涉事企业此前已有违法记录。2024年，广州金莎品牌运营有限公司因违反《商业特许经营管理条例》，被广州市市场监管部门处以431万余元罚没款。此次判决进一步确认了该企业在品牌运营中的违规性质，形成行政处罚与司法判决的双重认定。
案件审理期间，塔斯汀品牌发展轨迹引发关注。该品牌成立于2012年，初期以披萨为主营产品但市场表现平平。2019年转型汉堡品类后，通过"中国汉堡"的差异化定位实现快速扩张。窄门餐饮数据显示，2022至2025年间年均新增门店超2300家，2025年下半年正式跻身"万店品牌"行列。
值得注意的是，2025年12月该品牌曾陷入数据争议。有第三方监测机构发布报告称，塔斯汀在90天内出现968家新开门店与907家关店的"大进大出"现象。对此塔斯汀官方紧急辟谣，公布截至11月底在营门店11124家，2025年前11个月实际闭店仅67家，另有238家属于迁址调整，强调将追究数据失实方责任。
行业观察人士指出，餐饮行业加盟扩张模式下，品牌数据真实性至关重要。此次商标侵权案与数据争议的叠加，反映出快速扩张期品牌保护与市场监管面临的挑战。随着司法判决的落地，或将推动行业加强知识产权保护意识，规范特许经营行为。
