国家邮政局最新数据显示，2025年我国快递业务量突破1990亿件，其中农村地区贡献了28%的业务量，相当于每四个包裹中就有一个流向乡村。与此同时，农村网民规模达3.22亿人，互联网普及率提升至69.2%，虽然仍比全国平均水平低约10个百分点，但乡村消费市场的潜力正在加速释放。电商物流基础设施的完善，成为激活乡村经济的重要引擎。
在甘肃省酒泉市金塔县，一间不到10平方米的拼多多驿站，成为当地居民生活的重要枢纽。站长张开文和妻子刘慧娟每天清晨骑着电动三轮车，从快递分拨中心运回数百件包裹。四年来，这对夫妻见证了驿站从日均二三百件包裹增长到七八百件的变迁。广西姑娘陈小凤是驿站的常客，她熟练地输入取件码，从货架上取下沉甸甸的椰子箱。"以前网购要凑满减，现在2块钱的商品都包邮，买东西方便多了。"她边说边拆开包裹，与张开文分享来自热带的清甜。
拼多多驿站不仅改变了村民的消费方式，更成为连接城乡的桥梁。金塔县地处西北内陆，气候干旱少雨，鲜有椰子售卖。陈小凤展示的网购清单中，除了椰子，还有毛球修剪器、手套等日常用品。隔壁修车铺老板也常来驿站取件，螺丝、扳手等工具的及时送达，让他的维修工作更加高效。这些看似普通的包裹，勾勒出河西走廊居民的过冬需求图景。
中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛指出，以拼多多驿站为代表的乡村物流基础设施，发挥了"扩维、就业、触点"三重价值。通过中转集运模式创新、偏远地区物流中转费减免等措施，拼多多构建了触达村镇的"最后一公里"服务网络，使西部乡村居民能够享受到与东部地区基本一致的服务。数据显示，2025年西部地区快递业务量占比超9.5%，较上年度提升0.6个百分点，西藏等地电商快件的"包邮区"范围持续扩大。
乡村消费市场的崛起，不仅体现在包裹数量的增长上，更催生了新的商业模式。许多驿站由村口小卖部、民宿等改造而来，在经营快递业务的同时，衍生出旅游咨询、特色餐饮、土特产销售等新业态。这种"数字乡村微综合体"的有机生长，为农村青年返乡创业提供了低门槛、可持续的载体，形成了"驿站引流→多元经营→扩大就业→提升收入→增强本地消费能力"的良性循环。
电商平台的"西进行动"正在产生深远影响。拼多多数据显示，截至2025年中，西部地区日用百货订单量实现翻倍增长，潮玩周边、宠物用品等商品订单量增长超六成。广东破壁机商家开发出大容量产品，浙江茶吧机商家研发出适合高原使用的型号，中山水族用品商家正研究适宜西北高碱性水质的鱼缸加热棒——这些创新都源于西部消费者在评论区的真实反馈。
数字经济智库首席研究员胡麒牧认为，乡村市场的高速增长为电商企业提供了广阔空间。通过发挥数字、技术、流量等聚合优势，电商平台能够帮助商家降本增效，推动产业带转型升级。在内蒙古草原，GPS项圈和无人机需求增长；在大凉山彝乡，新鲜榴莲和百货服饰日益增多——这些散落在戈壁、草原、深山里的驿站，正汇聚成一张"乡村消费新图景"，让沉默的需求被看见、被满足。
