临近春节消费旺季，休闲食品行业迎来动态调整。知名零食品牌三只松鼠近日宣布，自1月19日起对线下分销渠道的部分坚果礼盒产品进行出厂价上调，此举引发市场广泛关注。据企业发布的调价通知显示，本次价格调整仅涉及线下分销体系，线上平台及非坚果品类产品价格保持稳定，具体价格以企业出具的报价单为准。
企业方面解释称，此次调价主要受多重成本因素影响。随着春节临近，物流运力紧张导致运输成本显著上升，同时人工薪酬及配套服务费用持续攀升。为保障产品品质和供应链稳定运行，企业经过审慎评估后作出价格调整决策。值得注意的是，企业为合作伙伴预留了3天的缓冲期，便于渠道商进行订货规划、库存调配及价格衔接，体现对渠道生态的精细化运营。
财务数据显示，该企业正面临较大的成本压力。2025年前三季度财报显示，公司实现营业收入77.59亿元，营业成本达57.98亿元，销售毛利率为25.27%，而销售净利率仅1.97%。作为核心业务的坚果品类，2025年上半年实现营收27.31亿元，占总营收近半数，但毛利率同比下降2.64个百分点至23.91%，成本压力已显现端倪。
此次价格调整与企业的渠道战略转型密切相关。线下分销业务已成为新的增长极，2025年上半年该板块实现营业收入9.38亿元，同比增长40.21%。在门店布局方面，企业持续推进线下网络建设，截至2025年上半年已开设450家线下门店，其中主打社区零售的国民零食店达333家，占比超过74%。
值得关注的是，企业正加速推进新零售业态布局。以生活馆为核心的社区零售模式成为转型重点，截至2026年1月16日，已在安徽、江苏两省8个城市开设16家门店，涵盖旗舰店、标准店及Mini店三种业态。仅1月16日当天，芜湖、南京两地就有5家新店同步开业，呈现区域密集渗透态势。这些门店以"家门口的第二厨房"为定位，提供新鲜烘焙、生鲜蔬果、现制零食等十余个品类的商品，满足居民"一日五餐"的消费需求。
行业分析师指出，春节前消费品行业因成本因素进行阶段性价格调整属于正常市场行为。坚果礼盒作为年货市场的刚性需求产品，在消费旺季往往面临供需矛盾，合理的成本传导机制有助于维护供应链健康运转，对企业实现可持续发展具有积极意义。资本市场方面，截至1月16日收盘，该企业股价报24.45元/股，总市值达98.21亿元。
