近年来，儿童服饰市场在线上渠道展现出强劲的增长势头。数据显示，2022年至2024年期间，抖音平台凭借短视频和直播的内容优势，儿童服饰类目销售额从408.4亿元跃升至789.55亿元，成为推动行业规模扩张的重要力量。值得注意的是，这一增长并未对天猫、京东等传统电商平台的市场份额形成挤压，反而带动了整体市场的上行。
三大电商平台在儿童服饰领域呈现出差异化竞争格局。淘宝以4.9%的增速稳步发展，裤子、羽绒服等常规品类持续保持高销量，同时户外服饰、民族服饰等细分场景品类销售额突破10亿元。京东平台则以24.1%的增速领跑，其高端客户群体推动了羽绒服、大衣外套等高客单价品类的快速增长，民族服饰和校服品类增速更超过100%。抖音平台凭借19.1%的增速，在羽绒服饰/羽绒内胆品类保持领先地位，儿童旗袍/唐装等民族服装增速达92.4%，抹胸/儿童文胸品类增速高达75.3%，展现出强大的内容驱动能力。
品牌竞争方面，巴拉巴拉在三大平台均占据头部地位，2024年销售额优势进一步扩大。天猫平台中，迪士尼、安踏儿童等品牌表现突出；京东平台上，鸭鸭、保姆鹅等品牌增速迅猛；抖音平台则涌现出酷娃米、玛米玛卡等高速增长的新兴品牌。值得关注的是，贝肽斯、全棉时代等部分新兴品牌增速惊人，而南极人、迷你巴拉等品牌则出现不同程度的业绩下滑。
当前儿童服饰电商市场呈现出三大显著特征：内容电商成为重要增长极，抖音的崛起为行业规模扩容注入新动能；细分品类机会日益凸显，户外、民族、高客单价等品类保持强劲增长态势；品牌竞争格局加速分化，头部品牌地位稳固，新兴品牌通过精准定位实现快速突围。这些变化表明，儿童服饰市场正从传统电商模式向内容驱动、细分深耕的新阶段转型。
