近年来，“怀旧消费”悄然兴起，成为中青年群体中一股不可忽视的新潮流。无论是重温经典电影，还是淘换老物件，甚至漫步于复古主题的商业空间，人们似乎都在通过这些方式与过去的时光建立连接。数据显示，2025年中国复古经济市场规模已达3552.5亿元，同比增长11.7%，预计到2030年将突破5878.5亿元。这一现象背后，既是情感需求的释放，也是商业创新的推动。
经典影视作品的复映或改编，成为怀旧消费的重要载体。以电影《寻秦记》为例，这部2001年播出的穿越剧鼻祖，时隔25年后以电影形式回归大银幕。当熟悉的旋律《天命最高》响起，古天乐身着剧中标志性卡通T恤亮相时，影院内不少中年观众瞬间泪目。尽管电影口碑存在争议，但许多观众表示：“排片少没关系，剧情有争议也不重要，我们为的是情怀。”业内人士分析，这部作品之所以引发热议，不仅因为其承载了80后的青春记忆，更在于它精准把握了怀旧经济的逻辑——将情感共鸣转化为消费动力。
除了影视，二手市场也因怀旧风潮焕发新生。线上交易平台上，旧邮票、黑胶唱片、古董手机等老物件交易活跃，其中CCD相机尤为典型。这种曾因CMOS传感器技术普及而停产的老数码相机，凭借“原图直出”“自带磨皮”等网红博主的推荐，重新进入年轻人视野。在小红书上，#今天玩CCD了吗#话题阅读量超9.9亿，#黑胶唱片#阅读量也达5.7亿。有消费者表示：“二手机不仅是工具，更是故事的载体，这种价值是新机无法替代的。”
复古主题的商业空间同样成为热门打卡地。上海北外滩来福士的城市集市，通过复刻90年代上海弄堂场景，如竹椅、缝纫机、公用电话亭等，让消费者仿佛穿越时空。类似的沉浸式体验商圈在全国多地涌现，吸引大量游客。专家指出，这些空间的核心魅力在于“既老且潮”——它们并非简单堆砌老物件，而是将历史感与现代生活融合，让旧时光以新形式“活”在当下，从而激发消费意愿。
怀旧经济的兴起，与代际更替和技术赋能密不可分。财经评论员高承远认为，古早物品自带“滤镜故事”，在算法推荐下极易形成差异化内容，而平台也乐于通过稀缺标签提高用户停留时长。他预测，随着00后、10后成为消费主力，怀旧对象将不断更新，如90后的游戏机、千禧年的音乐等，消费动力将持续存在。苏商银行研究员付一夫则补充，未来怀旧经济可能向垂直化、技术化方向发展，例如VR重现经典影视场景，或与环保理念结合推动老物件改造。但他也提醒，过度商业化可能消耗情感价值，只有真正挖掘文化内涵、创新体验的品牌才能长久立足。
