近年来，我国电影市场持续升温，三、四线城市及下沉市场成为票房增长的重要引擎。据统计，2025年全国22个省、自治区、直辖市的观影人数创下近十年新高，其中下沉市场票房占比达42%，三、四线城市全年票房突破217.83亿元，同比增长28.57%。这一趋势不仅体现在票房数据上，更反映在影院建设的快速扩张中——去年三、四线城市新增557家影院，占全国新建影院总数的52.9%，特效厅如IMAX的票房增长尤为显著，同比增幅达85.6%。
以河南省周口市为例，当地影院通过硬件升级和服务优化，成功激发了本地电影消费活力。周口郸城县某影院经理李乾坤介绍，该影院六年内经历三次改造，现拥有22米杜比全景声巨幕厅、4D动感影厅及VIP太空舱躺椅厅等特色影厅，可满足不同观众需求。硬件提升直接带动了观影人数增长，票房较同期提升10%。类似的变化在周口全市普遍存在，目前该市已有约50家影院，通过丰富片源和高效服务，将“看电影”打造为年轻人返乡期间的社交新选择。
影院升级不仅限于商业领域，公益放映模式创新同样点燃了基层观影热情。江西寻乌县“星光点点”公益项目推出的“自主放映”模式，打破了传统统一排片的限制，允许学校和社区从900部影片中自主选择片源，灵活安排放映时间。寻乌晨光中心校学生刘健豪在观看抗战题材电影《山河为证》后表示：“电影让我明白和平来之不易，要珍惜现在的生活。”该校教师林影春则提到，公益放映已成为教学的一部分，每周至少放映一次，学生接受度极高。该项目自2022年启动以来，已覆盖全国27个省区市，累计放映超3100场，受益人次超35万。
电影数据分析师陈晋指出，三、四线城市的票房增长与影院建设、特效厅普及密切相关。2025年，这些地区IMAX厅票房超7亿元，激光放映机等设备的引入进一步提升了观影体验。与此同时，公益放映通过“点播”模式填补了基层文化服务空白，让电影成为连接城乡、覆盖全年龄段的文化载体。从商业影院到校园教室，从特效巨幕到自主选片，中国电影市场正通过多元化路径满足不同群体的观影需求，为行业持续发展注入新动力。
