内蒙古汽水品牌大窑近期高层变动引发市场关注。据多方消息，曾担任“辣条第一股”卫龙首席执行官的孙亦农已加入大窑出任CEO，这一人事调整获得大窑内部确认。现年57岁的孙亦农在快消行业拥有丰富履历，先后在可口可乐、银鹭食品担任高管，2021年加入卫龙后主导了公司港股上市进程，2024年卫龙营收突破60亿元的业绩表现与其职业背景形成强关联。
更引人注目的是大窑创始人王庆东的职务调整。工商资料显示，2025年12月16日，王庆东卸任大窑母公司大窑嘉宾饮品股份有限公司法定代表人及董事长职务，由财务负责人戴诚接任。此次调整伴随高管团队大幅精简，原8人管理团队仅剩戴诚与监事蒋雅茜两人。值得关注的是，王庆东虽仍持有68.05%股份保持实际控制权，但其全面退出经营层被解读为资本化进程加速的信号。
穿透股权结构发现，美国私募巨头KKR与大窑存在深度关联。重庆市市场监督管理局公示信息显示，KKR通过特殊目的公司间接收购远景国际85%股权，而远景国际董事“WANG,QINGDONG”与王庆东拼音完全一致。据行业人士透露，接任者戴诚正是KKR派驻的核心管理人员，其曾主导2019年雷士照明中国区收购案，擅长通过供应链优化和渠道重构提升企业价值。
作为区域性汽水品牌，大窑自2021年启动全国化战略后表现亮眼。马上赢监测数据显示，2023年12月至2024年11月期间，大窑以国产汽水品牌身份跻身中国有糖汽水市场前三，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立格局，三者合计占据90.27%市场份额。不过与深耕中国市场三十余年的国际巨头相比，大窑在渠道覆盖和品牌渗透率方面仍存差距，其关联公司2024年碳酸饮料市场份额约为5%-10%。
KKR的资本介入为这场市场突围战增添新变量。这家管理规模超4000亿美元的私募巨头自2007年进入中国以来，已在食品饮料领域完成中粮家佳康、现代牧业等174起投资，累计投入近7000亿元。行业分析师指出，KKR带来的不仅是资金支持，其成熟的跨国运营经验和产业链资源整合能力，或将帮助大窑突破区域品牌天花板。而孙亦农的加盟，则被视为大窑构建现代化管理体系的关键布局，其在卫龙任职期间2349.3万元的年薪水平，折射出企业对职业经理人团队的重视。
当前中国碳酸饮料市场呈现独特竞争格局：国际品牌占据高端市场，区域品牌盘踞地方渠道，新兴品牌通过差异化定位切入细分领域。大窑凭借550ml大瓶装和餐饮渠道深耕策略，在北方市场建立稳固根据地后，正通过吴京代言、综艺植入等方式强化全国认知度。随着资本方与管理层的双重升级，这场国产汽水对抗国际巨头的战役进入新阶段。
