周大福珠宝集团近日宣布，其位于泰国曼谷地标性购物中心暹罗百丽宫（Siam Paragon）的新门店正式开业，同时任命中国知名演员杨洋为全球品牌代言人。这一战略布局被视为集团品牌国际化转型的重要里程碑，旨在通过融合中国传统工艺与现代美学，重塑全球奢侈品市场的竞争格局。
新门店以品牌标志性的“周大福红”为主视觉元素，通过精选材质与灯光设计的巧妙结合，营造出兼具现代感与传统韵味的空间氛围。为深化与泰国本土文化的联结，门店特别推出融合当地文化符号的限量臻品系列，以珠宝为载体传递对泰国传统工艺的敬意。集团副主席郑志雯表示，此次布局不仅体现了周大福打造全球奢侈品领导者的战略决心，更彰显了品牌在创新、品质与文化共鸣层面的持续投入。
在国际化扩张路径上，周大福采用“双轨并行”策略：一方面通过升级现有核心市场门店提升消费体验，另一方面加速开拓具有增长潜力的新兴市场。数据显示，截至2026财年上半年（2025年4月至9月），集团国际市场零售点数量已达约60个，包含中国免税业务在内的国际零售额同比增长近17%。
作为最早布局东南亚市场的中国珠宝品牌，周大福的全球化征程始于15年前在新加坡开设的首家海外门店。2025年11月，品牌在新加坡星耀樟宜机场推出东南亚首家全新设计概念店后，随即在曼谷暹罗百丽宫落地新店。根据规划，集团将于2026年6月底前首次进入澳大利亚市场，并在加拿大增设新店，同时计划两年内完成中东市场的首度布局。
