在资本市场与行业持续聚焦下，微信电商业务近期动作频频。1月15日广州举办的微信公开课上，平台方公布了微信小店的多项运营数据，但外界最为关注的商品交易总额（GMV）整体规模仍未披露，引发市场对微信电商发展节奏的持续讨论。
根据公开课披露的数据，微信小店在2025年呈现出结构性增长特征。品牌带货GMV增速达到平台整体水平的4.3倍，千次观看成交金额（GPM）同比增长1.5倍，月均动销商家数量增长1.7倍。用户地域分布方面，二三线城市占比39%，一线及新一线城市占比32%，显示出下沉市场与高线城市同步扩张的态势。值得注意的是，这些核心指标与2024年同期相比，增速基本保持稳定，但总GMV增速这一关键数据自2024年后未再公开。
内容场景对电商业务的驱动作用愈发显著。数据显示，2025年在视频号直播、短视频及图文内容中参与带货的创作者，成交额均实现倍数级增长。这种增长模式与微信"社交电商"的定位高度契合，通过内容渗透激活用户消费潜力已成为主要增长路径。
产品功能层面，"送礼物"功能持续迭代升级。该功能自去年底上线后，现已覆盖朋友圈广告、小店页面等多个场景，并设立专属礼物专区。不过用户反馈显示，功能入口仍较为隐蔽，需通过搜索框输入关键词才能快速访问。这种设计思路与微信小店整体入口的深层布局保持一致——订单查询、购物车管理等核心功能均需通过"我-订单与卡包"路径操作，商品搜索也需手动切换选项卡。
微信电商的稳健策略与资本市场反应形成微妙对比。2024年"送礼物"功能推出后，相关概念股曾出现涨停潮，但本次公开课后市场表现冷淡，多只概念股收盘下跌。这种反差折射出投资者对微信电商"慢节奏"的复杂心态——既期待规模爆发，又担忧过度商业化影响社交生态健康。
微信小店运营团队在会上回应了外界质疑。相关负责人表示，团队每日重点监控的指标均围绕规模展开，强调"只有形成规模效应才能构建生态闭环"。同时平台正加大力度整治虚抬价格、刷单等违规行为，通过技术手段与人工审核相结合的方式维护市场秩序。这种"规模导向"与"生态健康"并重的策略，凸显出微信在电商赛道上的独特定位。
