新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙因工作意外离世的消息，引发全网震动。这位以“红衣策马”形象走红网络的文旅干部，在1月11日博乐市农产品电商拍摄活动中坠马重伤，经三天抢救无效，于1月14日晚离世，年仅47岁。社交平台上，“贺娇龙抢救无效不幸离世”话题阅读量突破2.2亿，无数网友涌入其账号重温经典视频，那条身披红斗篷在雪原驰骋的片段，成为她留给新疆文旅的永恒印记。
贺娇龙的文旅推广之路始于2020年。时任昭苏县副县长的她，为破解边疆小城旅游困境，以“马背上的女县长”形象出镜拍摄短视频。镜头中，她身着红衣策马奔腾，配文“马是为了奔跑而生，昭苏人立马为业”，将昭苏“中国天马之乡”的美誉传遍全网。这条收获百万点赞的视频，不仅让昭苏跻身热门旅游目的地，更开创了公职人员通过新媒体推广地方文旅的先河。此后，她多次在拍摄中坠马受伤，2021年7月特克斯河湿地公园拍摄“天马浴河”时的惊险瞬间被无人机记录，但她始终轻描淡写：“已经摔过好几次，只是这次被拍到了。”
从昭苏到伊犁，再到自治区农产品品牌建设领域，贺娇龙的职务虽变，但推广家乡的初心未改。2023年，她通过直播带货实现农副产品销售额超2.1亿元，带动2300余人就业；抖音账号“贺娇龙品味新疆”粉丝突破600万，成为新疆文旅与农产品推广的核心IP。她将直播打赏全部用于公益，帮扶贫困儿童与孤寡老人，用实绩诠释公职人员的责任担当。今年1月6日，她还在朋友圈分享访谈节目《贺你聊聊》，探讨“让汗血宝马为农文旅事业赋能”，配文“不是所有坚持都能抵御岁月，但若为热爱，便所向披靡”。
贺娇龙的离世，让文旅界深感痛惜。广东江门鹤山市文旅局原局长谢文清回忆，两人虽未谋面，但常在视频中互动点赞，“她是文旅带动家乡发展的先行者，长期坚持视频创作与带货推广，这种精神值得所有文旅人学习”。歌手李玉刚也发文悼念，称曾多次计划赴新疆与她合作公益直播，“得知她走了，整夜未眠，只剩遗憾”。
贺娇龙的走红，折射出新媒体时代文旅传播的深刻变革。近年来，全国多地文旅局长纷纷“卸下官气”，通过短视频平台为地方代言：湖北随州局长“丑出圈”吸睛，四川甘孜局长化身侠客变装，山东淄博干部进站揽客……北京联合大学专家指出，短视频出镜与传统推介会本质都是营销，但更符合碎片化传播时代的注意力规律。北京市社科院研究员郭万超认为，基层文旅部门经费有限，短视频“零门槛、低成本、传播广”的优势，成为务实选择，“文旅干部无偿投入业余时间创作，体现了敢为人先的创新意识”。
与部分地区“重形式轻内容”的跟风不同，贺娇龙的视频始终扎根本土文化：将骑马特长、新疆马文化与汉服元素结合，既有视觉冲击力，又有文化厚度；账号内容围绕“文旅+助农”，让流量服务于地方发展。这种模式为文旅产业按下“快进键”：2022年暑期，新疆成为最热门旅游目的地，“草原上人比羊多”的调侃刷屏网络；淄博靠文旅干部全程保障、真诚服务接住流量，带动烧烤产业爆发。实践证明，流量的核心是真诚与实干，唯有内容扎根本土、服务跟上热度，才能将“网红效应”转化为产业动能。
文旅产业是长线工程，流量是手段而非目的。从“网红热”到“产业热”，长效发展需回归品质本身。当前，多地正打破文旅部门壁垒，形成合力：通过“文旅+农业”模式，将农产品与文旅IP绑定，既助农增收，又丰富文旅内涵；深挖本土历史、民俗、景观资源，打造有辨识度的IP；聚焦服务升级，完善基础设施，提升游客体验。这些探索启示我们，文旅发展需统筹资源，推动与乡村振兴、农林、康养等产业融合，开发田园民宿、非遗研学等产品，实现“一业兴、百业旺”。
