抖音电商近日发布的《2025抖音电商发展数据报告》显示，直播电商正成为推动消费升级和产业转型的重要力量。平台数据显示，2024年8月至2025年8月期间，货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家和511万新达人通过平台获得稳定收入，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强。
在商家经营层面，直播电商正在重塑商业生态。常态化店播成为品牌和商家触达消费者的核心渠道，通过实时展示商品信息和回应需求，有效降低了获客和运营成本。数据显示，2025年通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，其中超过8万个新商家直播成交额突破百万元。中小商家群体受益尤为显著，近七成参与直播带货的中小商家实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元，部分个体经营者通过稳定直播完成从“试水”到“持续经营”的转型。
就业市场同样因直播电商发生深刻变化。报告指出，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货成交额的85%以上，成为行业发展的主力军。这种普惠效应让越来越多普通人通过内容创作和直播带货获得职业机会，形成灵活就业的新模式。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚分析称，工业和信息化部等六部门联合印发的实施方案明确支持直播电商发展，平台推出的降本增效举措若能持续落地，将进一步释放技术红利，推动中小商家共享增长成果。
产业带转型是直播电商的另一大亮点。2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%。通过直播镜头，产品生产过程和工艺细节得以直观呈现，有效提升了消费者对“中国制造”的信任度。数据显示，近400个产业带成交订单量超过千万单，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城区域，贡献了约四分之一的成交额。一些原本以代工为主的中小工厂，通过直播建立自主品牌，培育出稳定客户群体。
传统文化与特色产业通过直播电商找到新增长点。非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额增长70%。景德镇陶瓷、苏绣等传统技艺产品借助直播走进年轻消费群体，实现文化传承与商业价值的双重提升。国货品牌表现同样亮眼，动销商家数同比增长100%，购买用户数增长51%，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元。在图书领域，算法推荐助力小众特色品类成交额倍增，平台日均售出图书超300万册，超60家出版社成交额同比翻倍。
农业领域成为直播电商赋能实体经济的重要战场。2024年9月至2025年9月，平台售出农特产品超过102亿单，店播商家数量增长51%，超546万达人参与农产品带货。短视频和直播打破地理限制，让农产品从田间地头直连全国市场，新农人、合作社和农户通过数字工具拓展销售渠道，乡村产业活力显著增强。李勇坚认为，随着平台治理体系完善，直播电商在激发消费潜力、促进就业创业等方面的综合价值将持续释放，为数字经济与实体经济融合提供新动能。
