抖音电商最新发布的报告显示，平台生态持续扩展，直播电商在促进消费、拓展行业空间、赋能产业升级等方面展现出显著成效。数据显示，2024年8月至2025年8月，货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家和511万新达人通过平台获得稳定收入，直播电商对消费和就业的拉动作用进一步增强。
常态化店播正在重塑品牌与消费者的互动模式。通过实时展示商品信息和回应需求，品牌和商家有效降低了获客和运营成本，同时提高了交易转化效率。报告指出，2025年通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，超过8万个新商家在直播中突破百万元成交额。在中小商家群体中，近七成通过店播实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元，部分个体经营者通过持续内容输出和稳定直播节奏，成功从“尝试上线”转向“持续经营”。
就业形态因直播电商发生深刻变化。数据显示，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货成交额的85%以上，成为行业发展的重要支撑。越来越多普通人通过内容创作和直播带货获得职业机会，实现灵活就业和多元发展。李勇坚指出，电商平台围绕商家经营状况改善和交易成本降低推出的举措，若能稳定落地，将进一步强化直播电商的就业吸纳能力。
产业带和区域经济因直播电商焕发新活力。报告显示，2025年抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%，成交额突破百万元的中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单。通过直播，产业带商家直观展示产品生产过程和工艺细节，有效提升了消费者对“中国制造”的信任。一些原本以代工为主的中小工厂，通过直播直接面向市场，逐步建立起自主品牌和稳定客户群体。
县域和特色产业集聚区的带动效应尤为显著。过去一年，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额。一批产业带商家实现了从“无成交”到“百万元规模”、再到“亿元体量”的跨越式发展，产业集聚效应不断增强。非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70%，景德镇陶瓷、铁观音、云锦等传统技艺相关产品通过直播走进年轻消费群体，实现文化传承与消费升级的双向促进。
国货品牌在直播电商中迎来新机遇。数据显示，国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51%，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元。传统行业通过用户共创驱动线上创新转型，一批冷门好书通过直播和短视频实现“出圈”，带动阅读新人群不断扩大。平台日均售出图书超过300万册，超60家出版社成交额同比翻倍，小众特色图书品类成交额实现倍增。
农业领域同样受益于直播电商的推动。2024年9月至2025年9月，抖音电商售出农特产品超过102亿单，农特产品店播商家数量同比增长51%，超546万达人带货农产品实现动销。通过短视频和直播，农产品从田间地头直连全国市场，推动销售规模持续扩大，乡村产业活力不断增强。李勇坚认为，随着平台治理和服务体系的完善，直播电商在激发消费潜力、赋能产业发展、促进就业创业等方面的综合价值将进一步释放。
