近日，宜家中国宣布关闭7家门店的消息引发广泛关注。从2月2日起，位于上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波和哈尔滨的门店将正式停业。这一决定并非临时起意，而是宜家在中国市场深化转型的重要举措，标志着其从规模扩张转向“精准深耕”的新阶段。
随着闭店日期临近，多地门店迎来抢购热潮。1月15日，清仓特惠活动正式启动，部分门店尚未开门营业，门口已排起长队。上午11时许，宜家客服透露，参与活动的7家门店人流量激增，顾客可能需要排队三四个小时才能进入。社交媒体上的视频显示，宁波店门口的马路堵车数百米，南通店外顾客在寒风中排起长队，哈尔滨店内购物车拥堵，甚至有顾客因商品争执。
顾客心态各异：有人瞄准折扣机会，希望以实惠价格购置实用商品；有人带着告别情怀，在标志性蓝色建筑前合影留念；还有人被热闹氛围吸引，前来凑个热闹。一位刚从上海宝山店抢购完的女士表示，她因房屋出租需要添置家具，特意赶来“捡漏”，但9点多到达时，打折区货架已空，大件商品尚未开始折扣。南通店的张女士则称，她九点多出发时导航显示高架桥拥堵，但仍坚持到店，迅速购入心仪的杯子，预计再排半小时队即可结账上班。
据现场观察，小件商品在前几日已被抢购一空，当前顾客主要聚焦大件家具，但部分样品已贴上“已售”标签。宜家官方回应称，闭店决策基于优化成本、提升效率、重新配置资源的考量，是主动转型而非经营困难。这家瑞典家居巨头正告别过去二十余年的扩张模式，通过调整门店布局，聚焦核心市场，以适应消费环境的变化。
