安徽省六安市麻黄鸡产业协会近日发布声明，针对直播电商“与辉同行”在“安徽行”活动中销售的“大别山黄油母鸡”提出质疑。声明指出，该产品标注为“皖西麻黄鸡”品种，但经协会全面排查，未发现主要成员单位与涉事商品经营方存在供货关系。协会强调，皖西麻黄鸡在主流养殖模式下，500天以上养殖周期的老母鸡单只成本远超150元，且年出栏量不足2万只，与直播中宣称的低价形成鲜明对比。
面对舆论压力，“与辉同行”客服回应称，涉事产品已下架处理，后续是否重新上架需等待进一步通知，并表示已将协会反馈记录并上报相关部门。这一事件再次将直播电商的品控问题推上风口浪尖。数据显示，该平台2025年带货销售额突破210亿元，较前一年翻倍增长，但选品争议频发：今年1月，其销售的羊奶粉被检出黄牛源性成分；同月，消费者反映“红参阿胶茶”未检测出驴源性成分；3月，冷冻虾仁又因磷酸盐超标引发关注。
值得注意的是，“与辉同行”曾公开宣称每月投入近百万元用于品控检测，采用“商家送检+平台复检+批次抽检”三重审核机制。然而，此次品种标注争议暴露出供应链溯源体系仍存在漏洞。业内人士分析，在GMV高速增长的背后，农产品溯源难度大、品种真实性核查成本高，成为直播电商难以回避的痛点。麻黄鸡产业协会在声明中明确表示，将坚决抵制虚假宣传行为，呼吁行业共同维护地方品牌声誉。
目前，涉事产品已从直播间下架，但关于成本造假、以次充好的讨论仍在持续。消费者对直播电商的信任重建，不仅需要平台完善检测流程，更需建立透明可追溯的供应链体系。这场风波再次提醒行业：高速增长的业绩背后，质量把控与品牌信誉才是长久发展的基石。
