近日，社交平台上关于麦当劳汉堡尺寸缩水的讨论持续发酵，不少消费者在微博、小红书、抖音等平台晒出对比照片，吐槽“麦当劳汉堡包越做越小”，甚至有人将汉堡与耳机盒并排摆放，调侃“这究竟是汉堡还是小笼包”。更有消费者用尺子测量后发现，一款售价23元的双层吉士汉堡直径仅约8厘米，引发“价格涨、分量减”的集体不满。
针对这一争议，麦当劳官方客服在回应媒体询问时表示，已将消费者反馈记录并转交相关部门处理，但未进一步说明尺寸调整的具体原因。与此同时，麦当劳近期多次调价的行为也加剧了公众质疑。2025年12月15日起，麦当劳中国对多款产品进行价格上调，涨幅在0.5元至1元不等，涉及巨无霸、麦香鱼等经典汉堡，以及麦乐鸡、薯条等小食。尽管官方强调同期推出“十元吃堡”优惠活动，但消费者仍认为实际支出增加。
这并非麦当劳首次调整价格策略。2024年12月，麦乐送外送费从9元降至6-9元，但新增按餐品数量收取的打包服务费，被部分消费者视为“变相涨价”；2025年2月，早餐套餐及开心乐园餐价格上调0.5元；同年7月，麦当劳中国宣布五年内计划将内地门店数量突破1万家，截至目前已拥有超7500家门店，员工总数超20万人。
财务数据显示，麦当劳2025年第三季度营收70.8亿美元，同比增长3%，但略低于市场预期；净利润22.8亿美元，同比增长2%，调整后净利润较去年同期小幅下降。不过，其国际特许经营市场（含中国）同店销售额同比增长4.7%，显示出中国市场仍具增长潜力。目前，麦当劳中国由中信资本联合体持有52%股份，麦当劳总部持股48%。
从尺寸争议到频繁调价，麦当劳中国正面临消费者信任与市场扩张的双重考验。如何平衡成本控制与品质保障，将成为其实现万店目标的关键挑战。
