近日，生活用纸行业头部企业中顺洁柔迎来重大人事变动，年薪超500万元的80后掌门人刘鹏正式卸任董事长职务。根据企业公告，此次调整源于刘鹏个人职业规划调整，而这也是其近两个月内第二次主动让出核心管理岗位——2025年12月，他刚因公司战略转型需要辞去总裁职务。
作为中顺洁柔"去家族化"改革的关键推手，刘鹏的职业生涯与这家百亿级企业深度绑定。2021年3月，这位拥有兴业银行分行行长背景的职业经理人空降担任总裁，次月即接任董事长，成为邓氏家族掌控企业三十余年来首位"外姓掌舵人"。其任职期间，公司曾高调宣布向"用户集团"转型，并启动品牌升级战略。
财务数据显示，刘鹏治下的五年间企业业绩呈现显著波动。2021-2024年，公司营收在81.51亿至98.01亿元区间震荡，净利润却从5.81亿元持续下滑至0.77亿元。尽管2025年前三季度净利润同比激增329.59%，但2.3亿元的盈利规模仍与年度3亿元目标存在差距。值得关注的是，同期毛利率回升至33.98%，仍未恢复至2021年35.92%的历史高位。
在主营业务承压背景下，企业的多元化布局尚未取得突破性进展。2025年半年报显示，生活用纸业务仍贡献98.85%的营收，个人护理及其他新兴业务占比不足2%。这种过度依赖单一品类的结构，在行业激烈竞争中暴露出明显风险。据中商产业研究院数据，中顺洁柔虽位列四大纸巾品牌，但14%的市场份额与领头羊维达存在3个百分点差距。
此次管理层交接呈现出鲜明的家族企业特征。接任董事长代理职务的邓冠彪系创始人邓颖忠之子，自1999年进入企业历任多个要职，2015-2021年期间曾担任总裁。同时，董事会提名跟随邓颖忠创业二十余年的杨裕钊为非独立董事候选人，这位现任董事长助理自2009年起即深度参与企业运营。
行业观察人士指出，中顺洁柔的改革之路面临多重挑战。原材料成本方面，纸浆占生产成本的40%-60%，价格波动直接影响盈利能力；渠道变革层面，电商崛起对传统经销体系造成冲击，2024年线上渠道占比已突破35%。在维达、清风等竞品加速布局高端市场的同时，中顺洁柔推出的护肤品牌"悦己柔"等新业务尚未形成规模效应。
据天眼查信息，邓颖忠家族通过多层股权架构仍掌握企业控制权。在2025年胡润百富榜中，邓氏家族以70亿元财富首次登榜。此次管理层调整是否意味着"去家族化"战略转向，抑或是改革进入深水区的过渡安排，市场正密切关注企业后续动作。
