电通创意（Dentsu Creative）近日发布《创意趋势报告：生成现实》，以文化与商业双重视角剖析重塑消费者行为的核心驱动力，为品牌创新提供战略指引。该报告基于美国、英国、印度、西班牙、中国、巴西与日本七大市场4500名消费者的定量调研，结合电通全球策略团队的前瞻洞察，围绕五大宏观主题展开，每个主题下延伸出三个细分趋势，覆盖从当下热点到未来前瞻的完整时间维度。
报告指出，当代消费者正通过“逃逸加速度”现象重构压力应对机制。全球约70%的受访者认为现代生活需要寻找情感出口，其中Z世代与千禧一代对可爱产品与包装的治愈力共鸣最强，分别达77%和76%。这种趋势在潮玩收藏、萌系文化等领域表现显著，年轻群体通过微小而确定的快乐对抗传统人生里程碑的缺失。与之形成对比的是，婴儿潮一代展现出独特的“安于当下”特质，仅50%认为需要借助外部方式缓解压力，该群体使用AI工具的比例最高（73%），但更倾向于将其视为实用工具而非情感寄托。
技术与人性的博弈在“电幻梦境”趋势中愈发明显。32%的受访者承认AI比亲友更懂自己，51%的人会优先向AI寻求情感建议。这种转变催生出新的伦理挑战：超写实虚拟偶像的兴起引发64%消费者对内容真实性的质疑，而千禧一代中5%的人甚至通过AI缓解孤独感。不同世代对技术的态度呈现分化——Z世代将AI作为创意伙伴的比例为50%，远低于千禧一代的68%，但前者更热衷于用技术反哺传统生计，如将数字专长应用于家族农场管理。
自然与传统的回归成为跨世代共识。87%中国消费者渴望亲近自然，千禧一代（80%）与Z世代（78%）表现尤为突出。这种转向不仅体现在逃离城市倾向，更催生出“传习人生”的新生活方式——64%受访者被传统价值观吸引，年轻群体将发酵文化、菌类研究等小众领域带入主流视野。值得注意的是，全球40%消费者主动断网以缓解数字疲劳，Z世代中该比例升至45%，推动“复古未来”趋势兴起：低智设备、手工制品等反算法同质化产品受到追捧。
社交形态的演变呈现“独处共生”特征。63%消费者经常独处，但50%的人对非传统社交方式感兴趣，Z世代中该比例达58%。静读书会、清醒派对等新型聚会形式重塑公共空间，而麻将、编织等上一代兴趣的复兴，则反映出代际情感需求的传承。电通全球首席策略官Pats McDonald指出，这些看似矛盾的趋势背后，是消费者对联结、慰藉与社群归属的永恒渴望，品牌需在技术效率与情感共鸣间找到平衡点。
电通全球首席创意官Yasu Sasaki强调，2026年的品牌将面临多重张力挑战：既要提供超现实体验，也要保留手工温度；既要拥抱数字浪潮，也要挖掘人性深度。全球品牌总裁Abbey Klaassen补充道，未来胜出者将是那些能融合技术智能与情感智能的品牌，用效率放大共情，以创新承载想象力。该报告完整版可通过电通创意全球官网获取，为企业在复杂环境中构建持久消费者关系提供实践框架。
