春节前夕，国内及海外华人地区迎来服饰消费热潮。1月12日，广东制造业赋能对接系列活动（纺织服装行业广州专场）举办，省工信厅联合广东省服装服饰行业协会，携手阿里巴巴国际站、1688平台、淘天集团、抖音集团等电商平台服饰产业负责人及众多服饰企业代表，共同探讨广东服饰走向全球的路径。
经过四十多年的发展，广东在服装产业领域已占据领先地位，形成了三大服装产业带，分别是汕头粤东片区、珠三角深圳东莞片区以及珠三角广佛中山片区。各产业带特色鲜明，虎门女装、汕头内衣家居服、大朗毛织等产业集群优势显著，供应能力突出，在小单快反、跨境电商等方面表现尤为出色。目前，广东规模以上服装企业数量超过2500家，占全国总数的18%，位居全国第一。女装、内衣、家居服、牛仔服等众多广东制造的成衣品类在全国处于领先地位，打造出一批知名品牌和优质产品，深受全球买家认可。
阿里巴巴国际站广州区域主管杨茂洲透露，根据阿里巴巴国际的统计数据，近90天内，休闲套装、休闲上装的日均订单量分别增长406%和624%。从2025年中国出口跨境电商卖家数据来看，广东卖家占比达25.0%，无疑是服饰跨境电商的第一大省。2025年，服饰行业市场消费规模达到1.84万亿美元，在阿里巴巴国际站上，服饰行业需求同步强劲增长，欧洲及中东地区成为核心增量市场，其中法国、意大利的增长量超过一倍，传统的北美市场也保持稳健增长。近90天内，该平台商家的日均曝光量年同比增长30%，日均订单量年同比增长50%。
杨茂洲还介绍了广东一些特色产业带的情况。广州增城每日牛仔服装产量达250万件，占全国产量的六成，汇聚了超过3000家产业链企业，牛仔跨境出口量年同比增长26%；中山沙溪有1300家服装主体，潮牌男装、休闲服装年产3亿多件；中山小榄有2000多家内裤企业，多数工厂正从贴牌、代加工向自主品牌转型，已拥有200多个品牌；佛山盐步聚集了900多家女士性感内衣产业企业，年产内衣成品5000多万打，累计产值超90亿元。
杨茂洲认为，深耕跨境电商20余年，跨境贸易的交易链路已发生重大变化，供求关系呈现全新趋势。进口商因传统交易方式存在断裂风险，开始寻觅更稳定的供应商；批发商和经销商受利润驱动，绕过进口商直接寻源采购；零售商则倾向于线上柔性定制，小额试单，一旦出现爆款便快速高频复购；买家群体年轻化，市场心智改变，亚马逊等电商平台、社媒、网红以及独立站等“新物种”应运而生。这些变化带来了大量产业转移订单，促使各方寻找更稳定的供应商。
淘宝服饰行业运营经理植淑仪表示，从2025年一季度开始，服饰类商品消费就呈现出稳健增长的态势，且贯穿全年。在淘宝平台上，服饰类消费的核心群体为精致新锐、时尚新生和中产新贵人群，他们成交金额大且增速快。这些消费者注重潮流，容易被场景化的搭配和前沿趋势吸引，若搭配原创产品、模特穿着效果等出片素材，复购意愿会非常高。植淑仪建议服饰卖家要敏锐捕捉前沿潮流趋势，快速找到爆款机会。潮流服饰从T台秀场到大众穿搭的落地时间应控制在半年以内，在产品落地前1至2个月就要培育孵化大众对消费新趋势的兴趣。
植淑仪还指出，社交媒体服饰穿搭正呈现出穿衣场景碎片化的新趋势，这为服饰行业开辟了新的蓝海。传统休闲、通勤和居家三大核心场景，如今已衍生出跑步、瑜伽、咖啡馆、音乐节、地铁通勤、差旅会面、居家办公与运动等众多碎片化生活场景，推动服饰需求从基础功能升级为每个细分场景的精准匹配。服饰材质也在不断升级迭代，在以棉、聚酯纤维为主流之后，近一年来天然面料回归成为增长新引擎。其中，汉麻增长200%，亚麻、苎麻、羊驼绒/毛的增速都超过一倍。消费者对服饰材质面料的关注度显著提升，生产端和消费端的材质专业壁垒被打破。
伴随此次活动的举办，2026年“穿粤时尚潮服荟”系列活动正式拉开帷幕，广东的服饰、鞋靴等好品、优品、名品、爆品将陆续亮相，满足消费者岁末年初的多样化购物需求。
