贵州茅台酒股份有限公司近日宣布，旗下核心酱香系列酒产品茅台1935出厂价下调130元至668元/瓶，2025年合同价同步调整为798元/瓶。这一举措被视为白酒行业龙头企业主动应对市场变化的标志性动作，引发行业高度关注。
作为茅台2022年1月推出的战略单品，茅台1935定位千元价格带，精准承接飞天茅台与中端产品之间的市场空白。上市首年即实现50亿元销售额，次年突破110亿元，2024年销售额达120亿元，成为白酒行业最快突破百亿规模的超级单品之一，对茅台系列酒营收贡献率接近50%。
行业分析师指出，当前白酒市场面临深度调整，渠道库存压力加剧、终端消费需求疲软导致价格倒挂现象频发。茅台1935批价持续下行，此次价格调整既是企业主动优化产品价格体系的战略选择，也是缓解渠道经营压力、促进产品健康动销的必要举措。通过建立价格随行就市机制，企业能够更灵活地应对市场波动，维护渠道合作伙伴利益。
市场观察人士认为，此次调价与茅台集团新任董事长陈华推行的市场化改革密切相关。改革通过动态调节发货节奏、建立价格联动机制等措施，推动茅台酒价格回归合理区间。数据显示，价格体系优化后，茅台消费群体显著扩容，中小企业主、个体经营者及中产家庭成为新增消费主力，产品开瓶率较改革前提升超过30%，市场健康度持续改善。
业内普遍认为，茅台1935的价格调整具有行业示范效应。作为白酒行业风向标，茅台的主动变革或将引发新一轮价格体系重构，推动行业从粗放式增长向高质量发展转型。随着消费场景持续拓展，千元价格带竞争格局有望迎来新的平衡点。
