在吉林松原查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节上，一场备受瞩目的冬捕“头鱼”拍卖活动火热展开。这条承载着吉祥好运寓意的“头鱼”，经过多轮激烈竞价，最终被京东以169万元的高价成功拍下，瞬间成为全场焦点。
京东生鲜的采销人员表示，“头鱼”不仅仅是一件普通的商品，它更是品质、文化与信任的象征。为了将这份来自查干湖的鲜意与吉祥传递给更多消费者，京东决定通过线上抽奖的方式，将这条珍贵的“头鱼”免费赠送给幸运的京东用户。
除了成功拍下“头鱼”，京东生鲜在此次旅游节上还与查干湖渔场达成了年度包销合作。根据合作协议，京东将包销查干湖渔场2025 - 2026产季近50%的产量。这一举措意味着，消费者未来购买到的正宗查干湖鱼中，近半数将来自京东。这一合作使得京东成为查干湖鱼最大的线上销售渠道，为消费者提供了更加便捷、可靠的购买途径。
查干湖胖头鱼产业协会会长赵明明对此次合作给予了高度评价。他表示，与京东生鲜的合作让查干湖鱼在物流和品质保障方面得到了极大的提升。通过京东覆盖全国的物流网络和数智化供应链能力，查干湖鱼能够快速从湖区送达消费者餐桌，让全国各地的消费者都能品尝到放心、正宗的查干湖鱼。
为了确保消费者购买到的每一条查干湖鱼都是正宗的，京东生鲜为销售的每一条鱼都配备了专属“身份证”。依托查干湖有机鱼防伪体系，实现了一鱼一码的严格管理。京东生鲜采销人员强调，他们始终坚持只售卖正宗查干湖鱼，从根本上杜绝“洗澡鱼”等市场乱象，为消费者打造一个透明、可信的高品质生鲜消费环境。
在运输环节，京东快递也下足了功夫。为了进一步提升查干湖鱼的物流时效，今年京东快递为查干湖鱼打造了五重锁鲜体系，并在查干湖渔场旁设立了产地直发中心。通过公铁空立体化运力保障，以及优先分拣、优先派送的绿色通道，助力查干湖鲜鱼最快次晨抵达全国核心城市，让消费者能够尽快品尝到新鲜的查干湖鱼。
为了更好地传播查干湖冬捕文化，京东生鲜“青春采销天团”通过直播镜头，将冬捕的震撼场景、鱼鲜的甄选标准实时传递给屏幕前的用户。直播收益将用于支持当地发展，为当地的经济和文化传播贡献一份力量。京东服饰美妆、京东家电家居及京东京造还为本次查干湖冬捕提供了羽绒服、围巾、加热手套、暖贴、电热披肩等防寒保暖物资，为参与冬捕的工作人员和游客提供了温暖保障。同时，京东携手松原职业技术学院共同为此次冬捕节提供志愿服务，展现了企业的社会责任感。
为了让更多消费者能够享受到查干湖鱼的鲜美，京东生鲜联合京东秒杀、京东百亿补贴等频道，同步上线了“查干湖鱼”主题专场。全国消费者能够以秒杀以及百亿补贴的价格一键抢购同源地的“头茬鲜”，以更加实惠的价格品尝到高品质的查干湖鱼。
近年来，京东生鲜持续深入全球优质农产品产区，通过包园、产地直采、源头直发等方式与产地深度绑定。此次与查干湖的合作，不仅是采购规模的提升，更是京东超级供应链协同、品牌共建与产业升级的全面深化。依托超级供应链，京东生鲜帮助查干湖渔场实现订单驱动生产，稳定渔民收入。同时，结合京东的用户反馈和消费需求洞察，推动渔场在产品分级、包装标准化、运输时效等方面持续改进，共同打造高品质、高信任度的产地品牌。
