近日，广州一家早茶店因用学历名称标注套餐价格引发广泛关注，这种别出心裁的定价方式在社交媒体上掀起热议，部分网友认为创意十足，也有不少人质疑其存在歧视性。
记者走访发现，广州大学城周边多家早茶店采用类似策略，菜单上「小学」至「博士」六个等级对应不同价位。以争议最大的「博士套餐」为例，28元包含榴莲酥、金钱肚、虾饺和叉烧包四道点心，而7元的「小学套餐」仅有白粥配肠粉。店家解释称，这种命名方式旨在帮助顾客快速识别套餐丰富程度，实际收费与顾客学历无关。
尽管商家强调无歧视意图，但这种营销手段仍触碰了社会敏感神经。有消费者表示，看到「小学套餐」的标签时感到被冒犯，认为将教育程度与饮食消费挂钩可能强化学历偏见。心理学专家指出，在就业压力较大的当下，此类营销容易引发低学历群体的心理不适。
从菜品构成来看，不同套餐确实存在明显差异。以「博士套餐」为例，其热量约500大卡，包含动物性蛋白、膳食纤维和碳水化合物，营养搭配较为均衡。但营养师提醒，早茶点心普遍高油高盐，即使选择高端套餐也应控制摄入量。
这场争议折射出商家创新与公众接受度的矛盾。市场监管部门表示，目前没有法律法规禁止此类命名方式，但建议商家在追求创意时充分考虑社会影响。消费者李女士认为：「用动物或颜色分级可能更中立，学历标签容易让人产生联想。」
值得注意的是，涉事店铺的「博士套餐」销量并未因争议下降，反而吸引众多年轻食客打卡。有顾客表示：「就是图个新鲜，味道确实不错。」这种矛盾现象反映出当代消费者对营销手段的复杂心态——既抗拒被标签化，又乐于参与社交话题。
目前，部分早茶店已开始调整命名策略，改用「基础款」「精品款」等中性词汇。这场由套餐命名引发的讨论，或许会推动餐饮行业在创新营销时更加注重社会文化敏感性。
