近日，上海市消费者权益保护委员会委托专业机构对15款市场热销的南极磷虾油产品进行检测，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品引发轩然大波。检测结果显示，该产品宣称磷脂标识值为43%，实际检测结果却为零，核心成分缺失的检测报告将百年老字号北京同仁堂卷入质量与品牌授权的争议漩涡。
据检测机构中国水产科学研究院东海水产研究所专家介绍，南极磷虾油的核心营养价值在于其含有的磷脂成分，其中EPA和DHA多以磷脂结合型存在，这种形态的生物利用率更高。专家明确表示，以南极磷虾为原料提取的虾油必然含有磷脂，因此该产品实测结果与宣传严重不符的情况引发行业高度关注。涉事产品在宣传中曾使用“高含量”“智利进口原料”“高度提纯”等标语，进一步加剧了消费者对产品真实性的质疑。
随着调查深入，产品背后的商标与生产链条逐渐清晰。公开资料显示，该产品经销商为北京同仁堂（四川）健康药业有限公司，系北京同仁堂集团的孙公司。但产品包装上并未使用公众熟知的“同仁堂”经典双龙商标，而是使用了名为“朕皇”的商标，却在显著位置突出标注“北京同仁堂”字样。更值得关注的是，该产品实际由安徽哈博药业有限公司代工生产，属于典型的“贴牌”销售模式。
北京同仁堂集团在声明中强调，该产品存在未经授权擅自使用“北京同仁堂”字样的违法行为，集团已责令经销商停止销售并启动司法程序。声明同时指出，集团从未允许下属公司使用“同仁堂”商标及任何含有相关字样的标识，而“朕皇”商标的持有人正是涉事的同仁堂四川公司。这种商标使用与生产授权的矛盾，暴露出老字号在品牌管理中的潜在风险。
此次事件并非同仁堂首次陷入类似争议。2018年，其子公司同仁堂蜂业因受托生产商回收过期蜂蜜被监管部门重罚；今年3月，市场上仍存在大量名称近似、容易混淆的“同仁堂”关联产品。记者调查发现，当前市场上充斥着大量由第三方厂商代工、带有“同仁堂”字样及各类后缀组合的产品，消费者难以辨别真伪，这反映出老字号在品牌授权管理与产品质量监控方面存在明显漏洞。
针对检测结果，同仁堂四川公司工作人员曾回应称，已与上海市消保委沟通核实情况，并表示涉事产品已于2024年6月停产，目前市场流通的多为分销商库存。上海市消保委则明确表示，为保护消费者权益，将于近日约谈生产企业哈博药业和经销商同仁堂四川，要求其对产品真实情况作出解释。北京同仁堂集团在最新声明中重申质量优先原则，承诺加强管理并接受社会监督，同时提醒消费者通过正规渠道购买产品，认准“同仁堂”双龙图案商标。
从成分质疑到法律追责，这场风波将老字号品牌授权体系的规范化问题推至风口浪尖。如何建立严格的授权审查机制、完善全链条质量监控体系，成为这家百年企业亟待解决的课题。随着监管部门介入调查，市场期待看到更透明的信息披露与更有效的整改措施，以重塑消费者对老字号的信任。
