江门某加油站近日因一场别出心裁的促销活动引发广泛关注，不过这场活动最终因涉嫌违背公序良俗被紧急叫停。双十二前夕，该加油站为吸引顾客，效仿车展模式，在加油机旁安排了两名身着清凉、妆容精致的女模特。这一场景迅速吸引了过往司机的目光，不少人驻足拍照、合影，相关视频在网络上迅速传播，引发网友热议。有人戏称“加油送美女，这波不亏”，也有人质疑加油站此举是否合适。
加油站作为提供加油服务的场所，其核心功能是安全、高效地为车辆补充能源。然而，此次活动中模特的出现，让原本以功能性为主的场景变得“氛围感”十足。有网友比喻，这就像在图书馆里开演唱会，场合与行为不匹配，反而破坏了原有的秩序。市场监管和公安部门在接到反馈后迅速介入，活动仅持续半天便被叫停，加油站也被要求整改，最终以“涉嫌违背社会良好风尚”收场。
从商家角度看，此次活动的初衷不难理解。当前，加油站行业竞争激烈，油价透明、服务同质化，传统促销手段效果有限。为了突出重围，该加油站试图通过“吸睛”方式吸引顾客。然而，问题在于其将“眼球经济”用错了地方。司机们来到加油站，最关心的是油价优惠、加油速度和安全性，而非模特的穿着或外貌。部分司机表示，模特的存在不仅让人尴尬，还可能分散注意力，埋下安全隐患。
这一事件也勾起了网友的“回忆杀”。有人提到，上世纪90年代，部分县镇加油站曾通过让服务员唱歌跳舞、端茶送水等方式吸引顾客，手段比现在更为“大胆”。但时代在变，公众的审美标准和法律意识不断提升。广东格厚律师事务所的卢卫国律师指出，无论商家本意如何，只要行为客观上违背公序良俗，就可能涉嫌违法。创意营销并非不可，但需守住法律和道德底线，否则可能适得其反。
加油站作为短频快的服务场景，顾客停留时间通常不超过十分钟。在这种环境下搞“氛围感营销”，如同在快餐店摆法式大餐，容易让人觉得“用力过猛”。真正能留住顾客的，往往是实在的优惠、高效的服务或干净的环境。例如，积分兑换、满减活动、免费洗车或“加油送早餐”等促销方式，既接地气又能满足实际需求，比模特站岗更受欢迎。
此次事件中，国企与民营企业的对比也成为讨论焦点。有人认为，民营企业为业绩绞尽脑汁，而国企流程繁琐、效率低下。这种观点虽有一定情绪基础，但并不全面。国企在规范性和安全性上通常更严格，而民营企业机制灵活、敢于创新，本是市场生态的互补。然而，若为追求“灵活”而模糊边界，反而可能损害品牌形象和公众信任。此次加油站虽获得短暂热度，但长期来看，品牌形象和顾客信任度可能受损。
事件迅速被叫停和整改，反映出社会监督和监管效率的提升。网络时代，信息传播速度极快，执法部门也能快速响应。从积极角度看，这表明市场环境正在走向更规范、更有序。商家可以创新，但需守住底线；可以吸引眼球，但不能挑战公序良俗。营销的本质是连接用户，而非制造违和。好的创意应让消费者感到“被理解”，而非“被冒犯”。对于加油站而言，与其追求“眼球效应”，不如在服务、体验和价值上多下功夫，这才是长久之计。
