2026年1月1日起，一项针对直播行业的新规即将实施，其核心内容是对团播场景中的美颜功能进行严格限制。新规明确禁止过度美化主播形象，包括禁止拉伸扭曲身材，要求真实还原主播原本面貌。这意味着，在团播中，主播进行简单的磨皮、提亮肤色等轻度美颜操作是被允许的，但像将身高从1米6拉长到1米8、把单眼皮变成欧式大双，甚至磨皮到五官模糊等“换头级”的美颜操作将不再被允许。
当前，团播中的美颜现象可谓夸张至极。在一些直播间里，主播的腿长比例严重失调，甚至比身子还要长；瘦脸功能开得过大，导致主播说话时脸颊都在“抽搐”。特别是在美妆团播中，滤镜的过度使用让粉底看起来毫无瑕疵，可一旦关掉滤镜，痘印、卡粉等问题便全部暴露出来，这样的直播与其说是带货，不如说是魔术表演。
这种过度美颜的现象，让不少消费者深受其害，尤其是中老年人群体。此前，69岁的骆女士就陷入了情感团播的美颜骗局。直播间里，主播带着经过“过度美颜”的“原配”“小三”上演狗血剧情，借此推销没有“蓝帽子”标识的保健品，声称这些产品能治疗妇科、泌尿疾病。骆女士在一晚之内花费七千多元下单购买，事后才发现，所谓的剧情全是剧本，产品甚至连国家备案都没有。
类似的套路在直播带货中屡见不鲜。在护肤品团播中，商家利用滤镜将试用者的皮肤P得光滑细腻，实际上售卖的却是劣质面霜；保健品直播则通过美颜掩盖“演员”的真实状态，夸大产品功效，诱导老人购买。新规落地后，这种依靠“磨皮磨掉瑕疵”来欺骗消费者的手段将失去作用，主播总不能顶着明显的滤镜痕迹来宣称产品效果好吧。这也难怪网友们纷纷表示：“我爷我姥的养老钱终于能保住了。”
对于一些颜值类、娱乐类团播来说，过度依赖“滤镜造梦”来吸引观众打赏的运营模式将受到冲击。此前在《令人心动的Offer》节目中就曾讨论过相关话题，有观众给美颜主播刷了几十万的礼物，线下见面后却发现对方比直播中老了十岁、胖了二十斤，当场崩溃。如今滤镜效果“缩水”，这类靠颜值吃饭的团播确实会感到担忧，但从另一个角度看，这未必是坏事。如果一直依靠滤镜来骗取打赏，迟早会翻车，不如提升自身实力，靠真本事吸引观众。
过度美颜不仅在消费领域带来问题，还会对人们的审美观念产生负面影响。长时间观看过度美颜的图像，大脑会逐渐将“虚假完美”视为标准，当看到真实面孔时，反而会觉得“不好看”，甚至引发外貌焦虑。青少年群体受此影响尤为明显，有数据显示，频繁刷美颜直播的孩子，对自己外貌的满意度会下降37%。有家长反映，孩子曾问“为什么我没有直播里姐姐的大眼睛”，无奈之下只能卸载短视频软件。
新规在禁止过度美颜的同时，并没有禁止轻度美颜，也没有对个人直播产生影响，这为直播行业留出了缓冲的空间。这背后体现了平台的考量，既希望根治虚假带货、容貌焦虑等长期存在的问题，又不想完全扼杀直播的娱乐属性。那么，抖音禁过度美颜能否根治直播乱象？你是否被美颜带货坑过？欢迎在评论区分享你的经历。
