近日，高端酸奶品牌Blueglass关联公司北京悦活餐饮管理有限责任公司陷入法律纠纷，成为市场关注焦点。据公开信息显示，该公司近日新增两则被执行人信息，执行法院为北京市朝阳区人民法院，执行标的总额达221万余元，其中一案的被执行人还包括其关联企业上海悦活餐饮管理有限责任公司。
作为主打高端市场的现制酸奶品牌，Blueglass自2012年成立以来便以高定价策略著称。其官方小程序显示，220ml规格产品售价约29.9元，550ml大杯装则接近49元，被消费者戏称为"酸奶界的爱马仕"。然而就在被执行信息曝光前不久，该品牌刚因价格策略调整引发讨论——11月17日有媒体发现，其部分外卖平台出现19.9元的低价产品，较线下原价降幅达60%，对此官方客服解释称系平台补贴所致，小程序价格并未变动。
这并非Blueglass首次陷入舆论漩涡。此前该品牌曾因广告内容涉嫌低俗被市场监管部门处以40万元罚款，社交平台上亦有消费者反映饮用后出现腹泻等不适症状。法律界人士指出，根据《民事诉讼法》相关规定，企业成为被执行人后，法院可依法查询冻结其银行账户，直接影响日常资金流转。若未按时履行义务，公司设备、办公场所、知识产权等资产可能被查封拍卖，股权冻结也将严重制约后续经营。
更值得关注的是，不良债务记录可能对品牌市场信誉造成连锁反应。法律专家分析称，此类信息可能导致合作方信任度下降，进而影响融资、招商及品牌合作等商业活动。工商资料显示，北京悦活餐饮管理有限责任公司成立于2012年5月，注册资本约1510万元，法定代表人谷勇，股东结构包含自然人、信息咨询合伙企业及股权投资机构等多方主体。
目前该品牌尚未就执行案件作出公开回应，但法律层面的风险已引发行业对高端消费品牌合规经营的关注。随着消费市场监管趋严，企业如何在保持品牌调性的同时确保合规运营，将成为持续发展的重要课题。
