在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会与大麦娱乐灯塔研究院联合发布了《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》。报告显示，截至10月，2025年全年电影票房已超越2024年全年数据，成为2020年以来年度票房第二高的年份。同时，预计全年观影人数将达到5.13亿，创下近五年新高。
灯塔研究院院长牧晨在论坛上指出，2025年中国电影市场呈现出稳中有进的发展态势。虽然观影人数创下新高，但人均观影频次有所下降，反映出观众在选择影片时更加谨慎。这种变化表明，观众对影片质量的要求正在提高，不再单纯追求观影次数，而是更加注重观影体验。
在影片类型方面，动画电影表现尤为亮眼。今年上映的动画电影数量较去年同期略有增加，其中《哪吒之魔童闹海》成为现象级作品，不仅带动了整体票房，还提升了观众对动画电影的关注度。根据灯塔研究院的线上调研，超过四成观众表示，受该片影响，他们对其他电影信息的关注度也有所提高。近半数观众承认，在过去半年里，“支持国产动画”是他们走进影院的重要原因之一。
报告还指出，电影观众的构成正在发生变化。购票用户中，女性、年长人群以及下沉市场的比例持续上升，而男性、年轻人群和高线市场仍有拓展空间。观众对自身观影偏好的认知也更加清晰。调研显示，男性观众更倾向于科幻、动作、犯罪和战争题材，女性观众则偏爱剧情片和爱情片。年轻观众喜欢犯罪片，而年长观众对科幻、奇幻和战争电影表现出更高兴趣。
结合《F1：狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等垂类影片的成功案例，报告分析认为，专注于细分人群和题材的中腰部影片，通过深耕类型化培育，或将迎来更多市场机会。这些影片通过精准定位目标观众，满足了特定群体的观影需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2025年，观众对观影体验的要求进一步提升。灯塔研究院的调研显示，观众在选择影片时，既注重题材和故事的质量，也追求视听刺激和情感共鸣。高口碑影片在票房表现上呈现出更强的长尾效应，而评分低或评价差的影片则成为观众观影的主要阻碍。这一趋势表明，口碑对影片票房的影响日益显著，优质内容将成为吸引观众的关键因素。
报告认为，未来电影创作的方向将更加明确：视听效果必须震撼，类型特色必须鲜明，情感表达必须有力。只有通过提供影院独有的沉浸式体验，中国电影从业者才能赢得观众的信任。中国电影的发展不应仅仅追求票房高峰，而应通过持续提供优质内容，建立与观众的长期联系。
作为电影市场数据研究的专业团队，大麦娱乐灯塔研究院凭借多元化的模型算法和科学分析体系，结合多年服务头部影片的经验，为影片从筹备、创作到宣发的全周期提供精准决策支持。同时，研究院持续开展观众观影决策和消费行为调研，深入分析观众偏好、决策逻辑和消费习惯的变化趋势。
此次，灯塔研究院与中国电影家协会合作，旨在通过数据洞察市场趋势，以案例解析发展动因，全面呈现2025年中国电影市场与观众的深刻变化。只有真正理解中国观众的需求和感受，中国电影才能在变革中稳步前行，在挑战中焕发新生。
