今年双11期间，哔哩哔哩（B站）凭借内容生态与流量优势，再次交出了一份亮眼的消费转化成绩单。数据显示，平台投放带货广告的品牌客户数量较去年同期增长109%，千元以上商品GMV（成交总额）同比增幅达63%。通过“星火计划”数据回传分析，B站为全行业商家带来的平均新客率高达55%，其中钟表饰品、家庭日用品、食品饮料及美妆等行业的新客占比均突破60%，成为品牌获取增量市场的核心渠道。
多行业品牌在B站的内容种草策略中实现了高效转化。以高速吹风机闻名的徕芬自2021年深度布局B站生态后，今年双11期间成交额同比增长300%；美妆巨头雅诗兰黛通过头部UP主与泛兴趣内容结合的种草模式，在大促期间实现了ROI（投资回报率）超10的转化效果，新客率达70%以上；运动品牌安踏聚焦羽绒服与跑鞋品类，通过深度内容运营带动进店率接近60%；家电品牌TCL则以万元级旗舰产品为突破口，结合UP主对产品科技力的专业解读，单条视频即达成三位数ROI的突破性成绩。
在坚持“大开环”战略的基础上，B站今年与阿里、京东等电商平台达成更深度的数据协同，为品牌提供核心电商经营指标。通过“白盒”数据模型显示，3C数码品类通过精准用户触达，实现平均进店转化率超20%；大小家电领域中，三千元以上高客单价商品在大促首日的下单量激增3.9倍，双十一周期内单日订单峰值突破400单。这种内容种草与电商经营的深度联动，正在重塑品牌在年轻消费群体中的增长路径。
