迈迪品牌研究院近日发布了一份聚焦生活小家电领域的行业报告——《2025中国家庭品牌消费趋势报告（生活小家电篇）》。该报告基于对全国177个地级市4000份样本的调研，从家庭消费视角深入分析了当前生活小家电市场的消费特征、品牌格局与发展机遇。
报告指出，中国消费市场正呈现三大核心趋势与周期性特征：其一，"中国价比"效应显著，消费者普遍认可国产品牌兼具品质与价格优势；其二，消费平权推动低线城市品牌升级需求释放；其三，初老家庭（50-65岁群体）成为消费新增长极。同时，审慎消费心态蔓延，消费者更注重产品实用价值。数据显示，中国品牌声望指数达5.28分，其中生活小家电品类以8.32分位居前列，但品牌溢价指数仅4.99分，表明消费者对国货信心充足但溢价接受度有限。
不同消费群体呈现差异化需求特征：单身青年更关注品牌社交属性与价值观契合度，品牌忠诚度较低；年轻情侣偏好高性价比产品，愿意为情绪价值买单；初老家庭则表现出对国产品牌的高度忠诚与溢价支付意愿。城市层级方面，一线城市消费者倾向选择全国性大品牌，消费决策受被动推荐影响较大；发达三线城市消费者兼具品牌忠诚度与溢价意愿，注重实用价值且乐于分享使用体验。收入水平维度上，高收入群体支持国货但品牌忠诚度偏低，更看重认知价值；中等收入群体重视品牌但溢价意愿一般，对新锐品牌接受度较高。
当前行业面临头部品牌价格竞争加剧的挑战，消费者倾向于在头部品牌中选购高性价比产品而非固定品牌。但市场仍存在显著机遇：细分人群中，Z世代等年轻群体对小众新锐品牌需求旺盛，偏好小规格、个性化产品；品类层面，"懒人"小家电、家用清洁电器等便捷性产品普及率提升且存在溢价空间；区域市场虽未呈现突出机会，但各城市层级消费者对品牌的重视程度普遍增强。
针对市场现状，报告建议企业应突破价格竞争维度，通过精准洞察细分人群需求，以情感共鸣与个性化产品构建差异化优势。同时需强化品牌价值建设，在提升产品品质与使用体验的基础上，满足消费者对情绪价值、社交价值与认知价值的多重需求，从而实现可持续增长。报告特别强调，企业应把握初老家庭与年轻群体的消费潜力，在便捷性品类与小众市场寻求突破。
