在杭州西湖畔的湖滨商圈，一座集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流新地标——名创优品MINISO LAND杭州壹号店，于工联CC商场正式亮相。这家三层沉浸式空间店铺，以超百款热门IP产品和独家打卡场景，为年轻消费者打造了一个充满童趣与创意的购物乐园。
工联CC作为杭州老牌商场，正通过转型“次元系商业综合体”吸引年轻客群。MINISO LAND的入驻，不仅完善了商场的IP生态，更以IP乐园式空间体验形成聚客效应。店铺外立面以旋转木马为设计灵感，金属银色饰面搭配现代雕塑感轮廓，成为街区视觉焦点。店内则将摩天轮、海盗船等游乐元素转化为展陈装置，B1层巨型玩具屋汇集宝可梦、迪士尼IP，一楼展示右右酱、Chiikawa系列，二楼通过“空间分镜”衔接美妆、服饰等品类，构建出童话感沉浸式场景。
试营业期间，该店凭借场景化设计与IP资源，吸引大量客流，销售表现亮眼。店内IP产品占比超八成，涵盖三丽鸥、哈利・波特等热门IP。此次启幕的最大亮点是与《疯狂动物城2》的联名系列首发，全系列上百款新品覆盖潮玩、美妆等十余个品类。店内设专属主题展区，IP角色闪电、朱迪的Coser参与服务，周边地铁站同步主题包装，打造出全方位沉浸式IP场景。
自2024年与“疯狂动物城”合作以来，名创优品已推出四档联名系列，本次活动规模最大。品牌身影将亮相11月26日上映的《疯狂动物城2》，展现与迪士尼合作的深化及IP运营战略纵深。近年来，名创优品依托“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，在引进国际IP的同时，孵化右右酱、Kumaru等原创IP，构建协同IP矩阵。MINISO LAND作为战略载体，通过整合IP资源，打造集限量首发、主题场景与互动于一体的体验空间，强化消费者情感连接，提升商业转化能力。
从上海南京东路全球壹号店，到重庆、武汉等地首店，再到此次杭州店，MINISO LAND持续布局全国核心商圈。上海门店今年已创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩。海外市场同样取得突破，10月泰国曼谷开出海外首家MINISO LAND，以三层独栋空间、超1000平方米规模运营，融入泰国本土IP，展现本地化能力，标志品牌全球化战略进入新阶段。
依托“兴趣消费”战略，名创优品正推动乐园系店态在全球高势能城市布局。通过整合IP资源、打造沉浸式体验空间，品牌不仅为消费者提供全新购物体验，更为行业提供创新路径，助力城市商业能级提升，夯实其全球领先IP运营平台的地位。
