近年来，中国企业的全球化步伐持续加快，出海营销行业迎来爆发式增长。数据显示，2024年中国出海营销市场规模已达420亿美元，其中跨境电商、游戏、APP三大领域贡献超七成份额，分别占据30%以上、20%以上和20%以上的市场比例。随着跨境电商的蓬勃发展、数字技术的深度赋能以及全球新兴市场需求的释放，预计到2029年，这一市场规模将突破1237亿美元，2025至2029年间的复合年增长率达24.3%。
在出海营销服务领域，服务商主要分为四类：整合营销服务商、网红营销服务商、营销云服务商和其他精准营销服务商。其中，整合营销服务商占据主导地位，以蓝色光标、飞书深诺、钛动科技为代表。2024年，蓝色光标出海广告投放营收达483亿元，飞书深诺管理的年度营销预算超过60亿美元，钛动科技管理的广告预算也达50亿美元，其程序化平台日均触达广泛。网红营销服务商专注于达人对接，营销云服务商则提供数字化工具，助力企业精准触达目标市场。
行业发展趋势方面，服务端呈现三大方向：多智能体协同重构营销全链路，如钛动科技推出的AI智能体Navos；构建ROI导向的AI营销体系，例如易点天下的“AI+BI+CI”方案；抓取异构数据提升本地化服务能力，如科大讯飞的独立站电商营销平台。需求端，自动化与生成式AI的融合显著提升了跨渠道协同效率，程序化广告成为关键方式，预计2026年全球程序化广告规模将达约3000亿美元，其中出海广告主占据20%的份额。
在典型市场场景中，欧美消费者注重产品品质与全渠道体验，东南亚市场则因年轻人口多、社媒渗透率高而成为热门目的地。以钛动科技为代表的服务商，通过数字化工具和本地化策略，助力企业出海成效显著。例如，帮助HEBEBEAUTY实现线上GMV增长30%至47%，助力B站在东南亚连续6个月激活量环比增长100%，展现了出海营销的巨大潜力。
