近年来，“以油养肤”理念正从护肤市场的边缘地带逐步走向核心舞台，成为备受消费者青睐的护肤新趋势。过去，油脂类产品常因“油腻感”被消费者拒之门外，但随着成分科技与配方工艺的持续突破，“以油养肤”已突破传统认知，以“水油同补”为核心，推动护肤市场向高端化、功能化方向加速演进。
从品类分布来看，“以油养肤”已形成以面部精华油、眼部精华油为主导的产品矩阵。其中，面部精华油占据市场主导地位，2023年市场规模达46.6亿元，2024年跃升至60.4亿元，预计2025年将突破87.9亿元；眼部精华油同样表现亮眼，市场规模从2023年的5.3亿元飙升至2024年的17.1亿元，2025年有望达23.7亿元。唇部精华油等细分品类虽规模较小，但增速显著，成为市场新增长点。
这一市场变革的背后，是消费者护肤认知的深刻升级。越来越多的人开始理解并接受“以油锁水”的科学原理——油脂不仅能深层滋润肌肤，还能通过模拟皮脂膜结构增强皮肤屏障功能。与此同时，品牌方通过技术创新推出水油双相精华、胶囊式精华油等新形态产品，进一步满足消费者对“高效+便捷”的双重需求。
随着消费者对“精准护肤”需求的提升，“以油养肤”品类正从“小众爱好”转向“大众刚需”。从干性肌肤的深层滋养，到油性肌肤的“以油控油”，再到敏感肌的屏障修复，油脂类产品的功能边界不断拓展。市场调研显示，超六成消费者将“以油养肤”纳入日常护肤流程，其中25-35岁群体占比最高，成为推动品类增长的核心力量。
当前，“以油养肤”市场的竞争焦点已从单一成分转向配方创新。品牌通过复配植物油脂、神经酰胺、维生素E等成分，打造“保湿+修护+抗老”的多效合一产品。例如，部分品牌将山茶花油与角鲨烷结合，推出兼顾轻盈肤感与深层滋养的水油双相精华；另有品牌通过微囊包裹技术，实现活性成分的稳定释放，提升产品功效。
业内人士指出，“以油养肤”的崛起反映了消费者对“科学护肤”的追求。随着成分党群体的扩大，品牌需在配方透明度、功效实证等方面持续发力，以差异化竞争赢得市场。可以预见，这一品类将在未来三年内保持高速增长，成为护肤市场的重要增长极。
