近日，国内羽绒服行业迎来一则引人关注的投资消息：主打高端市场的国货品牌高梵，完成了新一轮融资，投资方为雷军旗下顺为资本。尽管高梵方面对融资细节未作公开回应，但此次合作背后的逻辑已逐渐清晰。
顺为资本自2011年成立以来，始终聚焦科技、消费与新品牌领域的结构性机会。其投资策略强调“顺势而为”，尤其关注行业消费分层或供给断层中的创新者。在羽绒服赛道，高梵的转型路径恰好契合这一逻辑。过去数年，平价羽绒服市场因过度竞争陷入“增收不增利”的困境，传统品牌鸭鸭虽通过直播电商快速扩张，但低价策略导致利润空间被压缩，原材料成本上涨与质量问题更使其品牌形象受损。高梵则选择在2020年彻底转向高端市场，砍掉鸭绒产品线，专注鹅绒服研发，这一战略调整使其客单价三年内提升近六倍，利润增长超十倍，GMV突破50亿元，成为波司登外最受资本关注的国产品牌。
高梵的高端化策略精准填补了市场空白。国际品牌Moncler与Canada Goose在中国维持高溢价，而高梵通过金标、黑标和双生标三大系列，覆盖1000元至5000元价格带，以“三分之一价格对标国际工艺”吸引中高端消费者。行业人士指出，高梵的定位在千元价位段中几乎无直接竞品。品牌依托鹅绒技术积累，推出“黑金壳鹅绒服”“超级壳”等户外产品，并计划拓展航海、滑雪等细分场景，进一步强化差异化竞争力。
顺为资本对高梵的青睐，不仅源于其市场定位，更在于其供应链与技术能力。高梵与全球服装行业首座“灯塔工厂”犀牛智造合作，通过数字化生产管理实现全链路可追溯，确保产品质量与生产效率。这一模式与顺为强调的“科技驱动效率”理念高度契合。同时，品牌在高端化过程中，通过与国际设计师Milena Motte合作、邀请杨幂担任代言人等举措提升形象，但线上消费者反馈显示，部分产品存在面料薄、跑绒等问题，暴露出品质控制与高端定位的匹配度仍需提升。
当前，羽绒服行业正经历结构性变革，平价市场红利消退，高端细分市场成为新增长点。顺为资本此次投资，反映出资本对具备技术壁垒、供应链优势与明确高端化路径品牌的关注。高梵的案例表明，通过精准定位与技术赋能，国货品牌有望在高端市场实现突围。
