在2025年华住伙伴大会上，华住集团创始人、董事长季琦首次提出了中国酒店业"三个市场"理论框架，从地域、消费能力和年龄结构三个维度重构行业认知。此次大会上，华住同步推出东方美学旅居品牌"全季大观"，标志着集团在品牌矩阵升级方面迈出关键一步。
地域市场呈现显著梯度特征，季琦指出中国酒店业已形成发达市场、省城市场和县域市场三级格局。数据显示，县域市场酒店连锁化率较全国平均水平存在明显差距，但伴随基础设施快速完善和消费升级趋势，该领域正成为最具潜力的投资热土。这种地域差异为酒店集团制定差异化战略提供了重要依据。
消费市场呈现多层次发展态势，奢侈消费、中产消费和平价消费三大板块并行不悖。中等收入群体对品质生活的追求持续推动行业升级，而新一代消费者将出行视为核心生活方式，其需求已从基础住宿功能向体验感和审美价值延伸。这种消费转型正在重塑酒店产品的价值构成。
年龄结构变化带来消费特征的根本性转变，青年市场（18-35岁）、中壮年市场（36-59岁）和银发族市场（60岁+）呈现出差异化需求。特别是成长于物质丰富时代的年轻群体，凭借良好教育背景和国际视野，对酒店产品提出更高审美要求。这种代际差异已成为影响行业竞争格局的关键变量。
面对行业变革，季琦明确提出华住集团未来二十年的发展目标：以品牌为核心，在各细分市场建立领先优势，推动"中国服务"走向全球。集团致力于将酒店从传统住宿场所升级为承载美好体验的空间载体，通过创新服务模式改变全球旅行者的旅程体验。此次战略发布标志着华住从规模扩张向质量提升的转型进入新阶段。
