在健康消费从“可选”升级为“必需”的浪潮中，中免集团以“健康生活服务商”的新定位，在旅游零售领域掀起一场场景革命。依托全球供应链优势，其旗下自有健康品牌“中免健康”通过“产品+场景+传播”三维布局，精准对接银发族与年轻群体的健康需求，近日更携手综合格斗世界冠军张伟丽推出跨界营销活动，将“轻滋养，乐生活”的理念深度植入消费场景，为旅游零售注入健康新动能。
消费客群的结构性变迁，正成为旅游零售高质量发展的核心驱动力。根据《2024-2025中免消费白皮书》分析，中免集团将消费群体细分为九大核心客群，其中60岁以上“银发优享族”的健康消费需求尤为突出。这类群体不仅追求品质保障与食用便捷性，更展现出强烈的“悦己型消费”特征，对文旅与健康融合的产品需求旺盛。与此同时，年轻群体健康意识觉醒，成为养生保健市场的新兴力量，“健康消费”已跃升为新型消费市场的重要板块。
中免健康紧扣市场脉搏，以“轻滋养，乐生活”为核心理念，构建覆盖全龄段的健康产品体系。从印尼燕窝到长白山人参，品牌严选全球优质原料，联合营养学家与用户共创产品配方，推出即食燕窝、便携人参饮等现代滋养方案，破解传统滋补品食用不便的痛点。目前，其产品矩阵已涵盖燕窝、参类、阿胶、青汁及膳食补充剂等系列，满足日常养护与精准补充的全场景需求，并以普惠价格打破健康消费门槛，让不同年龄段消费者均能找到适配方案。
为将“轻滋养”理念从产品延伸至生活方式，中免健康特邀张伟丽担任品牌首位“星推官”，依托其“自律、坚韧、科学健康”的公众形象，打造线上线下联动的沉浸式体验。线下场景中，cdf海口国际免税城将落地“伟丽生活家探秘之旅”快闪店，通过互动装置、产品体验与健康科普的融合设计，打造热门打卡地。现场销售的“张伟丽同款轻滋养礼盒”集结品牌明星单品，将运动健康形象与产品滋养价值深度绑定，传递科学养生理念。
在渠道触达层面，中免健康通过线下见面会与直播互动实现轻量连接。张伟丽将现场分享“日常滋养与运动结合”的健康心得，推动“轻滋养”从品牌理念转化为全民可实践的生活方式。这种“场景体验+理念传递”的模式，延续了中免集团“免税+”融合创新的基因，为健康消费构建起沉浸式新生态。
作为全球旅游零售行业的领军者，中免集团以“央企标准”构建严格的品控体系，从原料选取到配方研发全程把控，推动健康消费市场从“价格竞争”转向“价值竞争”。中免健康的崛起，不仅是单一品牌的布局，更是集团顺应国家战略、响应消费升级的重要举措。通过场景创新，其将免税渠道的流量优势转化为健康消费增量空间，例如cdf三亚国际免税城针对银发客群优化适老化服务，打造“有温度、有体验”的消费场景，为行业开辟“文商体旅康”融合的新路径。
未来，中免健康将持续深化“健康+文旅”“健康+运动”等融合场景，与张伟丽等健康榜样深化合作，让“轻滋养，乐生活”的理念渗透至更多家庭。中免集团也将依托中国旅游集团的资源优势，持续创新消费场景、优化消费供给，满足消费者对品质生活的追求，为旅游零售行业高质量发展注入持久动力。
