汉堡王中国正迎来新一轮战略调整与市场布局。今年2月，其母公司餐饮品牌国际公司（Restaurant Brands International，简称“RBI集团”）完成对汉堡王中国的全资控股，并迅速推进本土化进程。据公开信息，RBI集团已向中国市场注入超过1亿美元资金，同时组建了一支由中国餐饮行业资深高管构成的核心管理团队，以加速品牌在中国市场的转型与增长。
在管理层变动中，曾任百胜中国高级领导职务的范军被任命为汉堡王中国首席运营官。范军在肯德基、必胜客等品牌拥有超过30年的运营经验，其加入被视为RBI集团强化中国本土化运营的重要信号。RBI集团还引入了其他三位在中国餐饮行业深耕多年的高管，共同推动品牌战略落地。
门店优化是汉堡王中国当前的核心战略之一。根据规划，品牌将聚焦一、二线城市核心商圈，计划在未来新增40至60家门店，同时关闭部分经营表现不佳的餐厅。数据显示，截至2024年底，汉堡王中国门店总数为1474家，而到2025年初已缩减至约1300家，半年内关停了170余家餐厅。这一调整旨在提升单店经济效益，优化品牌市场布局。
在合作伙伴选择上，RBI集团正与多家中国本土机构展开谈判。据知情人士透露，私募股权公司红杉中国和源峰基金已进入竞购汉堡王中国业务控股权的最终阶段，但RBI集团尚未披露具体谈判细节。此前，摩根大丹利曾协助RBI集团寻找潜在合作方，而RBI集团首席执行官乔什·科布扎在9月访华期间，曾与多位潜在合作伙伴会面，并表示对双方业务愿景的契合度感到鼓舞。
业绩方面，RBI集团近期公布的财报显示，2025年第三季度营收达24.49亿美元，同比增长6.9%；净利润3.15亿美元，同比增长25%，均超出市场预期。其中，汉堡王系列销售额为29.6亿美元，同比增长2.3%。RBI集团亚太区总裁、汉堡王中国首席执行官拉斐尔·奥多里奇透露，在本土团队的推动下，品牌第二季度同店销售额结束连续多个季度的负增长，首次实现正增长，单店盈利能力显著提升。
值得一提的是，2025年正值汉堡王品牌进入中国市场20周年。自2012年起，全球最大特许经营商TFI曾全权代理汉堡王在中国的运营，直至今年被RBI集团接手。随着新战略的推进，汉堡王中国正试图通过本土化团队、资本注入和门店优化，重新激活这一拥有近1.5亿年服务消费者的市场。
