京东近日掀起一场家电家居领域的价格风暴，推出“百万悬赏”全网比价活动，引发消费者广泛关注。活动规则明确：用户在京东选购家电家居商品时，若发现天猫、拼多多等平台品牌官方旗舰店（仅限官方渠道，第三方店铺不在范围内）的同型号商品实际支付价格更低，即可在直播时段申请连麦举证。
举证方式需提供清晰可辨的订单截图或商品链接，经京东采销人员现场核验确认后，用户可直接获得1万京豆奖励——该京豆与现金等值，可在平台直接消费。更令人瞩目的是，若价格差异属实，直播间会立即将对应商品调整为5折或9折销售，并同步发放限量福利，形成“自砍价格”的直播效应。此前已有消费者通过比价发现某款破壁机在其他平台便宜0.7元，成功连麦后当场获得1万京豆，引发网络热议。
这场活动背后折射出京东的价格策略布局。尽管市场曾流传“京东对美的罚款500万”等传闻，但京东公开回应称其核心目标是构建消费者价格保护机制。事实上，该活动并非临时举措，早在双十一期间京东就已推出“买贵10倍赔”服务：消费者购买特定标识商品后若发现其他平台价格更低，可按差价1:100比例兑换京豆返还。这种自信源于京东对低价概率的精准把控——多数消费者反馈，在官方渠道、同型号的严格对比条件下，找到京东自营商品更贵的情况实属不易。
京东的底气源自其独特的采销模式。通过直接对接品牌方，跳过传统经销商层级，京东在家电家居领域形成了显著的成本控制优势。其直播间更打破行业惯例，不收取坑位费、不抽取佣金，将节省的成本直接让利消费者。这种“去中间化”的运营模式，在标品和大件商品领域展现出强大竞争力。
消费者若想参与这场“薅羊毛”行动，需注意三个关键点：商品型号必须完全一致；对比对象仅限品牌官方旗舰店；举证材料需完整展示商品型号、支付金额、平台标识及优惠条件。目前成功获得奖励的案例仍属少数，今晚8点将迎来活动最后一场直播，届时是否会出现新的“价格挑战者”引发关注。这场比价狂欢不仅考验着京东的价格把控力，更折射出电商平台在存量竞争时代的创新博弈。
