在竞争愈发激烈的美妆市场，抖音已成为品牌争夺的关键战场。截至2025年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿次，月活跃创作者数量超过80万，300多个妆容主题掀起全民跟妆热潮，商品交易总额（GMV）保持稳步增长态势，且头部品牌集中度持续提升。尽管行业整体增速放缓，但抖音凭借庞大的用户基数和内容创新空间，仍为美妆品牌提供了重要的增长机遇。
当前，抖音美妆营销呈现出三大核心趋势。首先，营销重心从“流量争夺”转向“内容深耕”，专业内容与垂直领域博主成为品牌破圈的关键。妆容细分趋势显著，亚裔妆、伪素颜妆等话题热度居高不下，内容方向向成分解析、科学技巧等精细化领域延伸，专业化妆师类创作者数量快速增长。消费者认知升级推动“成分党”“科技党”内容走红，功能性彩妆因“妆养一体”特性受到市场青睐，2025年市场规模预计达800亿元。
其次，营销策略从“广撒网”转向“精准触达”，细分人群成为品牌争夺的焦点。男士美妆市场成为新蓝海，2024年国内男士护肤品市场规模约170亿元，预计2029年将增至292亿元，品类格局向“洁面为基、精华突围、礼盒崛起”方向演进。热门影视剧角色仿妆引发种草热潮，相关妆容作品累计播放量超9.2亿次，带动圈层消费增长。全域兴趣电商闭环的形成，实现了“品效销合一”的营销目标。品牌通过场景化种草激发用户需求，用户可通过搜索直达货架完成购买，再通过会员权益与售后服务沉淀用户资产。直播与短剧成为重要营销载体，多个国货品牌通过定制化内容植入实现破圈增长。
AI技术的深度应用为美妆营销注入新动能。在数据洞察层面，AI通过人群画像、产品元素等标签分析，快速定位流行趋势，辅助品牌制定营销策略；在内容创作领域，AI基于用户画像与生活场景，生成“千人千面”的个性化内容，帮助品牌抢占市场先机；在用户体验端，AI通过虚拟试妆、肌肤诊断、智能客服等功能，优化从种草到复购的全流程体验，提升用户粘性。
作为数据智能领域的战略合作伙伴，艺恩通过行业AI知识图谱挖掘品类机会点，借助热点聚类与评估技术助力品牌精准营销。其AIGC工具可减少70%的内容制作时间与成本，为美妆品牌在抖音生态的竞争中提供全方位支持，推动行业向更高效、精准的方向发展。在抖音美妆赛道竞争白热化的背景下，品牌需紧跟趋势，借助技术赋能，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
