今年“双11”购物季，家居行业正经历一场深刻变革。从单纯的价格竞争转向全屋整装、智能化解决方案和AI技术的深度融合，消费者需求升级与行业转型的双重驱动下，家居市场呈现出全新生态。北京商报记者走访发现，全屋整装已成为“双11”核心消费场景，各大品牌推出涵盖设计、施工、材料、家具及软装的一站式服务，凭借风格统一和性价比优势受到消费者青睐。
智能化产品成为本季家居市场的最大亮点。京东数据显示，在“11.11专场”活动中，智能晾衣架、智能床等智能家具28小时成交额同比增长超10倍。截至10月20日18时，超过5.2万个品牌成交额同比增长超300%，其中家电家居领域有超2000个品牌增长超100%。百英寸电视、智能线性浴霸销量同比增长5倍，烘干机、水暖毯、按摩椅等功能性产品也实现超100%的增长。
消费者对家居生活的需求已从基本居住功能转向个性化、智能化和环保性。北京商报记者在卖场走访时了解到，智能门锁、智能马桶、智能沙发成为消费者关注的重点，不少人开始咨询全屋智能一体化方案。消费者成女士分享了她的使用体验：通过手机即可远程控制窗帘、空调、热水器等设备，解决了夏天回家闷热、洗澡等待等生活痛点。
企业正加速布局智能化市场。曲美家居推出“从毛坯房到梦想智家”的一站式解决方案，整合设计、硬装、家具、配套、智能五大模块，通过工业物联网和智能排产技术优化服务链路。曲美整家总经理陈卫表示，该方案旨在打通家装与家具行业的割裂痛点，为消费者提供从毛坯房到拎包入住的完整服务，避免客户为风格统一、功能完善和品质保障反复奔波。
技术进步为智能家居发展提供了有力支撑。工业和信息化部数据显示，2024年全国技术合同成交额达6.8万亿元，同比增长11.2%，连续八年保持两位数增长。这一技术市场的繁荣为中国全屋智能行业的稳定发展奠定了基础。数字商业创新顾问唐兴通指出，绿色与智能化产品的升温是场景需求与行业升级的精准碰撞，未来AI驱动的个性化设计和交付能力将成为企业竞争的关键。
社交媒体数据也印证了消费者对智能家居的关注。小红书平台上，“#智能家居”话题浏览量达31.9亿次，讨论量795.0万次；“#智能家电”和“#全屋智能”话题浏览量分别达7.1亿次和6.5亿次。新设荟学谷联合创始人王建国表示，智能家居背后是科技数字化，有一定规模的上市企业正关注这一前沿市场，相继布局智能领域。
然而，智能家居市场仍面临诸多挑战。生态割裂是首要问题，不同品牌设备互联互通率较低，消费者担心设备匹配度低可能导致全屋智能需要重新装修。智能设备收集的家居行为数据存在泄露风险。瑜韵家居董事长何绍轩在2025北京商报家居智库沙龙上表示，随着AI技术在数据收集与应用上的深入，个人信息安全管控至关重要，需要国家层面加强监管引导。
市场上还存在不少“伪智能”产品，操作复杂、智能化不理想等问题影响了消费者体验。北京商报记者在小红书平台注意到，“智能家居避坑”“全屋智能避坑指南”等内容较多，消费者纷纷分享自己的使用教训。维意定制北区总经理兰剑锋表示，公司将AI技术融入研发与服务环节，通过海量行业数据精准匹配消费者需求，提供更丰富、互动性更强的方案选择。
唐兴通认为，解决“伪智能”问题需要企业从“控制”思维转向“无感”思维，真正的智能不应让消费者频繁操作手机App，而是要实现“润物细无声”的体验。他强调，未来的竞争将是生态的竞争，谁能让用户在一个系统里解决所有问题，谁才能最终胜出。
