第32届中国国际广告节互动广告高峰论坛在北京拉开帷幕，期间备受瞩目的“优质语料战略价值与实践暨2026中国AI用户行为与态度研究项目”正式宣告启动，为AI时代的品牌传播与营销创新开辟新路径。
启动仪式由中国广告协会AIGC工作委员会执行主任田涛主持，与会嘉宾围绕“优质语料战略价值与实践”展开深度对话，共同探索AI时代品牌传播的新模式与语料建设的新路径。论坛上，《2026中国AI用户行为与态度研究》项目首次亮相，该项目致力于打破行业数据壁垒，系统分析AI用户行为、消费偏好与媒介使用之间的内在联系，为智能营销领域树立新标杆，填补全链路研究空白，助力行业规范与健康发展。
国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在致辞中指出，优质语料是AI时代的基石。他强调，当前AI训练所需的优质语料依然匮乏，中广协联合人民网等机构推动的优质品牌语料库，旨在从源头保障AI语料的真实性、合规性与导向正确性。这类经过严格审核的语料，不仅是AI生成准确内容的基础，更是构建AI时代新型品牌传播体系的关键，为旅游、文化、商业等多领域AI应用提供了广阔空间。
北京大学新闻与传播学院院长陈刚在主题演讲中深入剖析了优质语料的战略意义。他表示，智能化进程正深刻改变内容生产方式，大模型已成为品牌传播的核心入口。然而，大模型面临的内容不准确、更新滞后与AI幻觉等问题，凸显了优质语料的重要性。陈刚认为，优质语料是品牌在生成式AI时代构筑竞争优势的基础性资源，只有以此为支撑，构建“可见、可信、可靠”的品牌传播体系，才能实现人机协同与产业共赢。
弗若斯特沙利文大中华区主管合伙人兼总裁王晨晖在演讲中分享了AI应用的最新趋势。他指出，AI应用已进入大规模普及阶段，2025年上半年生成式AI应用下载量接近17亿次。面对品牌“看不见、说不清、被说错”的困境，王晨晖提出了GAO（生成式认知优化）作为GEO（生成引擎优化）的升级方案，通过权威信源与语义完整性建设，将品牌信息转化为AI可信赖的数字资产，并配套专业测评体系科学量化竞争力。他强调：“在信息真伪难辨的AI新世界中，最宝贵的资产不是流量，而是AI也无法撼动的信任。”
《2026中国AI用户行为与态度研究》项目的启动，标志着行业各方将携手推进AI语境下的品牌建设与用户洞察，共同迎接智能营销新纪元。该项目将为AI时代的品牌传播与营销创新注入新动能，推动行业向更高水平发展。
