近日，环球产品与消费体验（大中华区）合作伙伴大会在上海举行。2025年恰逢该业务在大中华区开展十周年，面对电影市场波动与本土IP竞争加剧的双重挑战，环球通过IP多元化运营与场景创新，持续巩固其在中国市场的领先地位。
电影IP仍是环球业务的核心支柱。今年暑期档，环球推出《侏罗纪世界：重生》《新·驯龙高手》《坏蛋联盟2》三部经典IP续作，均取得亮眼成绩。其中，《侏罗纪世界：重生》以5.67亿元票房领跑2025年引进片市场，《坏蛋联盟2》则成为内地海外动画电影票房冠军。环球影业中国区执行副总裁甄超凡透露，2025年中国市场占环球好莱坞电影票房的47%，全年占比达35%，稳居行业首位。
在IP储备上，环球展现出跨圈层、跨代际的覆盖能力。除了“小黄人”“功夫熊猫”等全民IP，其垂类IP也因契合年轻消费趋势而受到关注。例如，诞生于1919年的菲力猫凭借黑白极简风格与潮流文化结合，成为品牌联名的热门选择；而以德古拉为代表的Horror系列，则通过“鬼怪元素潮流化”吸引都市青年群体。
线下场景的沉浸式体验成为环球传递IP文化的新抓手。暑假期间，小黄人香蕉节登陆上海南京东路，通过骑行赛事、主题集市等活动，将IP情绪融入消费场景。与此同时，环球与名创优品、美泰等品牌合作，在名创优品全球壹号店打造“侏罗纪世界”主题门店，构建“授权-产品-渠道”三位一体生态，为合作方提供数据支撑与用户洞察。
“出海”成为环球赋能合作方的新战略。环球产品与消费体验业务大中华区副总裁徐迅光指出，公司凭借全球20多个城市的本地化运营经验，可为中国品牌提供产品洞察、设计支持及市场链接。近期，环球与亚马逊全球开店达成战略合作，旨在助力中国品牌通过IP联动提升国际竞争力，让“中国制造”兼具性价比与文化附加值。
面对本土IP的崛起，环球正通过价值叙事创新寻找新突破。其2026年片单包括小黄人新作与《超级马里欧兄弟大电影》续集，后者曾以13.4亿美元票房创下游戏改编电影纪录。徐迅光强调：“我们不仅要让品牌被看见，更要传递其背后的情绪与文化。”这种从流量到价值的转型，或将成为环球在中国市场持续领跑的关键。
