近日，北京举办了一场聚焦宠物生活方式的盛会——Upet有宠生活展，同期还落地了北京宠物时装周。记者在现场发现，宠物洗护、服装、健康等细分领域的消费品牌成为展会主力，这一现象折射出国内宠物行业正从主粮主导向多元化、精细化方向加速转型。随着市场规模扩张、自有品牌崛起和产品结构升级，企业纷纷在细分赛道寻找新增长点。
宠物消费的“拟人化”趋势正在重塑行业格局。展会主办方负责人汪韧春指出，过去宠物行业展会以综合型、B端合作为主，而此次活动聚焦宠物生活方式类品牌，通过精准供需匹配提升展商效率。从宠物医疗、美容服务到功能性主粮的细分，再到宠物时装周的兴起，市场正从“让宠物吃饱”向“让宠物养好”升级。资深养宠人群开始深入研究产品成分与原料，根据宠物品种、生命阶段和个体差异定制营养方案，涵盖毛发护理、关节健康、延年益寿等细分需求。
小宠异宠市场成为新蓝海。汪韧春观察到，年轻人追求个性化与“收集感”的消费心理，叠加小宠异宠的观赏属性和“盲盒”式体验，推动该领域快速增长。数据显示，2024年我国异宠饲养者已超1700万，小红书相关话题浏览量超7亿次，抖音视频播放量近70亿次。从仓鼠、蜥蜴到水族生物，异宠市场的爆发正在催生新的消费场景和服务需求。
万亿元级宠物市场吸引跨界玩家加速入场。食品企业得利斯今年8月宣布与厦门海福盛、新三和合作研发冻干宠物食品，拓展业务版图。三只松鼠、伊利股份、贝因美等数十家上市公司也纷纷布局宠物赛道。据《2025天猫宠物经济跨界观察》报告，淘宝天猫平台已有72个跨界品牌涉足宠物商品，覆盖服饰、家电、日化等11个行业。跨界企业试图通过宠物经济寻找新增长曲线，但挑战随之而来。
宠物健康与保险成为行业新风口。京东健康数据显示，今年其宠物健康自营业务成交额同比增长43%，用户年复购率达30%。众安保险2025年中期报告显示，宠物险上半年保费规模同比增长51.3%，总保费近5.63亿元，服务超111万宠物主。保险与医疗服务的结合，正在构建宠物消费的闭环生态。
汪韧春提醒，宠物消费本质是“情感消费”，品牌信任的建立需要长期积累。宠主与宠物间的情感纽带，使得他们不会轻易尝试陌生品牌。跨界企业需通过精准用户触达、养宠理念教育逐步构建品牌力，而非依赖“降维打击”。在宠物食品领域，海外品牌仍占据第一梯队，但国产品牌正通过全球化产能布局、产业链延伸和数字化转型等战略投资，寻求“弯道超车”的机会。
面对国际巨头的竞争，国内品牌的核心短板在于数据积累。汪韧春指出，国际企业拥有数十年宠物行为数据，而国内品牌近年才受到广泛关注。部分领军企业已通过与农业大学共建实验室等方式补足短板，但数据沉淀仍需时间。这场关于信任与数据的竞争，或将决定未来宠物市场的格局。
