在近期一档由罗永浩主持的播客节目中，名创优品创始人叶国富作为特邀嘉宾，与听众分享了企业从创立到壮大的发展轨迹。这场对话不仅回顾了品牌早期在广州地下室车库的创业故事，还深入探讨了全球化布局、IP战略及零售业变革等核心议题。截至节目播出后统计，相关视频播放量已突破7万次，引发近千条弹幕互动。
2013年，受海外生活用品连锁模式的启发，叶国富选择在广州开启创业征程。他透露，企业仅用五年时间便实现年营收从零到百亿的跨越，发展速度超越同期部分互联网企业。初期通过广交会筛选优质供应商，借助其设计能力与生产实力构建产品竞争力，同时以三个月为周期快速迭代选品策略，最终形成可复制的自营店模型。
在经营数据方面，叶国富披露了多项关键指标：当前门店进店转化率稳定在30%，加盟商平均毛利率达38%。以上海南京路全球旗舰店为例，该店开业九个月即实现亿元销售额，单月最高营收达1600万元。这种"现象级门店"产生的示范效应，成为吸引加盟商的核心驱动力。
针对创新投入，叶国富提出"主动试错"的管理哲学。他要求团队每年预留专项预算用于IP业务探索，甚至表示"愿意承担一亿元的试错成本"。这种看似激进的策略背后，是对创新容错机制的深刻理解——通过系统化试错降低长期风险，为发现新增长点提供保障。
在IP开发领域，名创优品构建了"国际IP授权+本土艺术家合作"的双轨体系。既与迪士尼、三丽鸥等国际巨头建立合作，又签约"右右酱"等新生代设计师。旗下潮玩品牌TOP TOY发展迅猛，2025年第二季度营收达4亿元，同比增长87%，门店总数扩展至293家。招股书显示，该品牌2022-2024年收入从6.79亿元增至19.09亿元，利润由亏损3838万元转为盈利2.94亿元。
对于永辉超市的股权收购，叶国富特别提及与胖东来的合作模式。他赞赏于东来无偿协助永辉进行门店改造的举措，认为这印证了"品质零售"的市场潜力。2024年9月完成的63亿元股权交易，使名创优品成为永辉最大股东，目前"胖改店"项目已显现积极成效。
面对电商冲击的讨论，叶国富重申线下零售的价值主张。他早年曾断言"电商完全取代实体零售不现实"，此次进一步强调企业应立足自身基因选择发展路径。名创优品2025年第二季度财报显示，总营收49.7亿元同比增长23.1%，毛利率44.3%，其中海外门店新增94家至3307家，国内门店达4305家。
关于战略转型，叶国富透露未来两年将实施"门店重构计划"，预计对80%现有门店进行模型升级与产品迭代，推动品牌从传统零售向文化创意领域延伸。这一调整旨在强化线下场景的体验价值，构建差异化的竞争优势。
