随着社会环境变迁与媒介技术革新，中国媒体市场正经历深刻转型。央视市场研究（CTR）最新发布的《2025年中国媒体市场发展趋势报告》指出，情绪价值挖掘、社会共识重构与全球文化传播已成为行业发展的三大核心方向。数据显示，截至2025年8月，抖音、快手等平台的心灵疗愈类内容播放量突破7000亿次，央视新闻国防科普短视频获百万级点赞，《黑神话：悟空》等文化产品在全球引发热议，这些现象折射出媒体功能的深度演变。
情绪经济崛起正在重塑媒体角色。CTR数据显示，2025年社交平台上"松弛感""文化自信"等话题阅读量均超百亿次，非遗相关内容曝光量达112.1亿次。媒体通过优质内容激发群体共鸣，例如央视新闻与雅迪合作的《何时》短片，聚焦青年奋斗故事，带动"青春不问何时"话题阅读量近4000万次。同时，媒体成为情绪传播的"实验室"，通过分析点赞、评论等数据优化内容策略。vivo与央视新闻在神舟十二号返回期间推出的《地球家书》，精准捕捉公众对航天事业的自豪感，实现品牌情感与用户需求的深度对接。
这种情绪共鸣正转化为消费动能。电子木鱼等数字产品因"赛博功德"话题走红，运动品牌推出的"City Walk装备"套装精准击中城市归属感需求，海尔卡萨帝通过"非遗+科技"发布会强化品牌文化定位。AI技术的应用进一步加速了这一过程，情感计算系统将主观情绪转化为量化数据，智能体模拟消费者决策帮助品牌快速捕捉情绪趋势。
在信息碎片化时代，媒体正推动社会共识的"再中心化"。路透社与哈佛大学联合报告显示，56%的用户对算法推荐内容表示不满，82%的用户质疑AI新闻的真实性。这种背景下，25-44岁高收入群体对CCTV-9等深度内容平台的收视率显著提升。企业端反映，碎片化营销导致品牌形象分散，营销成本较竞品高出20%。CTR指出，媒体通过"结构化"内容分类、"系列化"IP运营和"议题设置"能力，正在重建品牌与用户的价值连接。2025年春晚机器人话题引发的持续讨论，带动北京马拉松、人形机器人运动会等相关活动落地，彰显了媒体凝聚社会共识的效能。
中国品牌的全球化进程加速了媒体的国际传播转型。2025年上半年，中国出口总值达13万亿元，同比增长7.2%。与此同时，超过85个国际传播中心落地，2300多个国内媒体账号活跃于海外社交平台，CGTN覆盖200多个国家和地区，用户规模突破7亿。媒体探索出"本土化"与"在地化"双轨路径：通过《昭和米国物语》等跨文化游戏、中国超级工程纪录片等载体讲述中国故事，同时借助海外KOL和本地化项目实现文化破圈。华为在毛里求斯的珊瑚保护项目、国漫IP"谷子"的海外热销，均体现了通过平等交流弥合文化差异的传播策略。
CTR报告强调，未来媒体将承担三大新角色：作为情绪分析师转化大众情感价值，作为共识炼金师提炼碎片化信息中的核心价值，作为文化翻译家促进中外文明互鉴。在这场变革中，媒体正从信息传递者进化为情绪、共识与文明的连接者，推动中国品牌实现从技术输出到价值共生的跨越。
