10月15日晚间，一年一度的天猫双11预售活动正式拉开帷幕。作为电商行业的重要节点，今年的预售数据再次引发市场关注。其中，头部主播李佳琦的直播间表现尤为亮眼，首小时内加购GMV较去年同期实现稳步增长，多个细分品类呈现显著上升趋势。
从品类表现来看，美妆、母婴、时尚及食品等领域的增长势头强劲，部分细分品类增幅接近80%。在首日举办的“超级美妆节”专场中，十余款热门单品上线后迅速售罄，消费者购买热情高涨。国货品牌的表现尤为突出，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等品牌的明星产品占据美妆品类销量榜前列，显示出本土品牌在品质与创新方面的竞争力。
可复美胶原棒、每日鲜语等商品凭借高曝光度跻身直播间热门榜单前五。这一现象不仅反映了消费者对优质产品的认可，也印证了国货品牌在市场中的影响力持续扩大。随着预售活动的深入推进，后续数据表现值得进一步关注。
