苹果公司首席执行官蒂姆·库克近日现身抖音Apple Store直播间，为iPhone Air国行版开启预售造势。这款采用eSIM技术的轻薄机型将于10月17日9时正式接受预订，10月22日全面发售。库克此次直播带货，是自今年8月Apple Store旗舰店入驻抖音商城后的首次公开亮相。
定价策略显示，iPhone Air国行版三个存储版本分别为：256GB售价7999元，512GB售价9999元，1TB售价11999元，价格定位介于iPhone 17与iPhone 17 Pro系列之间。作为苹果首款完全取消实体SIM卡槽的机型，该产品在中国大陆需通过中国移动、中国电信和中国联通开通eSIM服务。苹果特别提醒用户需提前联系运营商确认具体开通流程。
在库克直播当日，三大运营商同步推进eSIM业务布局。中国联通通过官方公众号开通全国预约通道，中国移动则获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，用户可前往营业厅办理相关业务。这些举措被视为推动中国eSIM普及的重要突破。
访华期间，库克行程紧凑。当日早些时候，他现身上海LABUBU巡展现场，与泡泡玛特创始人王宁及设计师龙家升会面。龙家升向库克赠送了特别定制的Labubu玩偶，该玩偶手持iPhone的形象设计引发关注。
此次访华背后，苹果正面临管理层重大调整。现年65岁的库克被传将逐步淡出日常管理，硬件工程主管约翰·特努斯成为CEO热门候选人。这位50岁的高管自2001年加入苹果，2021年升任高级副总裁，主导了iPhone、iPad和Mac的产品设计与工程开发。在iPhone 17系列发售期间，库克与特努斯分别在纽约和伦敦主持客户活动，这种分工被解读为权力交接的信号。
尽管可能"退居二线"，库克仍将在公司战略中发挥关键作用。根据今年2月股东大会披露的新任职协议，其任期将延长至2028年，薪酬结构中65%为与股价及2030年碳中和目标挂钩的股权激励。自2011年接任CEO以来，库克带领苹果市值突破4万亿美元，2024年个人薪酬达7500万美元。
伴随库克培养接班人，苹果高层出现多起人事变动。负责运营的"二把手"杰夫·威廉姆斯计划离职，公司或将取消这一职位。同时，苹果正考虑从meta等科技公司引进AI领域高级人才，硬件技术高级副总裁Johny Srouji也在评估个人职业规划。这位主导苹果自研芯片开发的核心人物，曾带领团队完成首款蜂窝调制解调器的研发。
摩根士丹利分析指出，苹果此次权力结构调整具有多重考量：通过董事会制衡避免过度依赖单一领袖，为接班人创造适应期，同时应对全球日益严格的监管环境。人力资源专家认为，新任CEO将面临重大挑战，特别是在AI技术竞争日益激烈的背景下，"苹果需要一位真正理解AI的领导者，推动公司从应用平台向智能体平台转型"。
财务数据显示，苹果在中国市场保持稳健增长。第三季度大中华区营收达153.69亿美元，同比增长4%，iPhone在中国市场销量恢复增长态势。公司多次强调中国供应链的战略地位，尽管部分产能转移至印度，但超过80%的全球主要供应商仍在中国设有生产基地，数量达160余家。
